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如何基于不同產(chǎn)品生命周期階段制定營銷策略?

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廈門創(chuàng)帛信息科技有限公司2024-12-11

導入期聚焦產(chǎn)品認知度提升,針對早期嘗鮮者,利用先鋒博主、行業(yè)論壇做專業(yè)評測、功能解讀,引發(fā)好奇;搭配限量發(fā)售、試用裝贈送制造稀缺,吸引關(guān)注,如科技新品先在極客圈曝光。成長期強化品牌差異,加大廣告投放,突出產(chǎn)品優(yōu)勢賣點,像功能飲料拓展運動賽事贊助,深耕運動愛好者市場;優(yōu)化銷售渠道,鋪貨主流商超、電商平臺熱賣區(qū)。成熟期挖掘細分市場,推出衍生版、限量版產(chǎn)品,滿足小眾個性化需求,如經(jīng)典零食出低糖、超大包裝款;開展促銷活動清理庫存,維系老客戶復購。衰退期則精簡產(chǎn)品線,清貨甩賣,將資源轉(zhuǎn)移至新品研發(fā),適度營銷平穩(wěn)過渡,精細適配各階段節(jié)奏推動產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展。

廈門創(chuàng)帛信息科技有限公司
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簡介:廈門創(chuàng)帛信息科技有限公司企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和AI互聯(lián)網(wǎng)營銷的公司,為各行業(yè)的企業(yè)提供專業(yè)的字化解決方案。
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