前段時間，知名藝人伊能靜在淘寶直播平臺進行了一場直播。這場持續了幾小時的直播，成交量為500多萬，在藝人直播中坐穩了第一把交椅。目前，景甜和李湘成了首批試水該模式的明星，而伊能靜等明星或將緊隨其步伐，開出自己的專屬店。

　　為了更好地開展好這項業務，真正突顯明星的價值，構建天貓國際和其全新的商業合作模式。不久前，一場別具一格的“頭腦風暴”席卷杭州太極禪院。以伊能靜為代表的明星，和如涵控股等網紅孵化機構，以及來自天貓國際不同部門的業務負責人，進行了熱烈而深入的探討。

天貓進出口事業群總經理奧文和伊能靜

　　如何從“廣場”走入“客廳”？

　　具體來說，在天貓國際“海外專屬店”合作模式下，明星、達人開店并負責內容制作和輸出，天貓國際則為專屬店提供平臺供應鏈能力，包含選品、采購、倉儲、物流、庫存，售前以及售后服務等。

　　之所以要推出這樣一種新業務，和天貓國際目前所尋找的新發展方向有關。

　　探討伊始，天貓進出口事業群總經理奧文就提到，如今中國消費市場上，90后已成為主力，二三城市則爆發出了巨大的消費潛力。在天貓國際的一次市場調研中，平臺發現，小眾進口品牌，比大眾品牌更受到二三線90后消費者的青睞。而能影響他們消費決定的，不再是廣告，而是朋友圈等社交網站上的信息。

　　“過去，天貓國際扮演了‘廣場’的角色，如今，我們能不能從廣場，走入消費者家的‘客廳’?”這是奧文拋出的問題，也為天貓國際接下來要創造的“增量”指明了方向。天貓營銷運營中心總監元戈進一步指出，進口是阿里巴巴全球化的重要戰役之一。近年來，隨著大量海外品牌的入駐，天貓國際也面臨著新的挑戰：如何讓更多消費者認識這些并不大眾的品牌?如何讓這些品牌和消費者之間，建立起更好的連接，從而讓消費者感知到它們的價值?

　　2016年，隨著跨境電商的紅利逐漸被吃透，社交電商崛起。對天貓國際來說，能否通過對供應鏈的布局，產生新的連接關系，重構人貨場，這不僅是天貓國際的挑戰，更是機會所在。

　　在元戈看來，明星和海外電商伙伴、海外品牌一樣，可以成為天貓國際的重要商業伙伴，以及生態系統的一部分。但是，這種商業合作模式不應該是過去的補充，而應該是一種全新的商業模式。

　　事實上，一線明星在影響力、粉絲數量上，并不輸給當下最火的網紅，究竟是什么，讓他們在走進直播間、開網店的時候，卻被網紅“秒殺”呢?

　　事實上，在商業閉環的打造中，明星缺乏供應鏈能力這一環，這也是他們在“帶貨”時，比不上很多網紅的原因。而這一環，恰恰是天貓國際的強項，兩者的合作，可謂強強聯合。

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