2022年已過去大半,隨著各地促消費政策措施的落地顯效,居民消費意愿回升,消費市場開始呈現恢復態勢。為了備戰即將到來的下半年電商旺季,越來越多的品牌正在積極尋找更具確定性的增量機會,并建立起更復雜多元的增長目標。

8月15日,阿里媽媽在杭州舉辦了UD全域拉新和全鏈路提效兩場的生態c位私享會。通過一系列核心議題研討和豐富的觀點干貨分享,包括全域拉新、深度人群流轉、站內外聯動、全景經營等在內的全新增長機會逐漸清晰,幫助品牌和服務商捕獲生意機會,蓄力未來發展。并且重磅發布阿里媽媽UD超級營銷伙伴、UD星銳伙伴,以及阿里媽媽全鏈路超級營銷伙伴、全鏈路星銳伙伴上榜的生態服務商伙伴名單。在會上阿里媽媽生態客戶營銷中心總經理媄格表示,“不同類型和處于不同階段的生態伙伴,都是阿里媽媽重要的合作伙伴。”

在私享會上,為阿里媽媽全媒體運營中心總經理將太宣布了全域投放工具UD拉新的三方面能力升級。一是打通了全域開屏、貼片資源等渠道,擴寬了品牌流量池;二是實現了站外數據和阿里后鏈路升級結合,將站外種草和站內轉化的全鏈路以數據化的方式呈現,帶來更精準的洞察和轉化;三是在廣度和深度上實現了突破,優化整體投放鏈路帶來更穩定的ROI,還可基于真實訂單數據實時優化投放,從而幫助品牌降本增效。

另據阿里媽媽行業運營總監虎豹透露,站外投放疊加其他站內工具還將帶來倍乘效果。比如,服務商通過大外投投放效果廣告后,再基于萬相臺最新的二次追投能力,在站內進行追投觸達目標人群,帶動整體ROI提升。又如,品牌們所熟悉的引力魔方融合了站內猜你喜歡、焦點圖等信息流推薦場景,幫助品牌構建“人群方舟”,還可通過微詳情升級、搭配場景專屬創意,不斷深化與用戶的互動,提升拉新效率。

除了人群拉新之外,阿里媽媽在貨品能力方面也有了新的突破。譬如直通車上線新品冷啟動能力,加速新品成長;萬相臺升級了新品及測款能力,通過百萬新品計劃,優化新品到爆品的轉化路徑。

此外,為了助力品牌完成更多元更細化的經營目標,阿里媽媽還推出了“全景經營計劃”,整合了包括天貓、淘寶和阿里媽媽在內的大淘系資源,形成更強的配合聯動。譬如UD有全渠道觸達,萬相臺能夠實現人群追投和自定義場景,兩者聯動能達成多元目標。而且淘寶各個營銷IP,如小黑盒、訂閱、U先、哇哦、新品牌、每日好店、主搜主站以及行業各個資源等,都能與之配合形成整體勢能的共振和放大。

據了解,在過去的半年里,阿里媽媽通過一系列產品的能力升級,包括全域投放產品UD、一站式投放平臺萬相臺,以及信息流投放產品引力魔方,均實現了在運營精細度、智能化的新突破,為品牌和服務商的確定性增長提供了支撐和基礎。

阿里媽媽生態營銷中心總經理 媄格

阿里媽媽生態客戶營銷中心總經理媄格在會上表示,未來,阿里媽媽將為生態伙伴提供更多能力和合作上的支持,持續升級數智力和產品力,更全面地開放共建機會,幫助生態伙伴拓展運營空間,提升經營的確定性。