一邊借勢網絡入口，一邊聯手貧困縣生產生鮮農產品，如今在電商企業的眼中，貧困地區不但不是負擔，反而成為富礦。

電商企業眼中 貧困地區不是負擔是富礦

電商企業赴貧困縣掘金

近日，京東集團在京宣布，攜手國家級貧困縣共同養殖“跑步雞”，第一批生鮮產品將于9月底上市。同時，阿里巴巴也已入駐湖南、貴州、江西等多地的90多個國家級貧困縣，培育“村淘”電商品牌，其中生鮮是重要的一塊市場。

位于黔北的習水縣是國家級貧困縣。然而，在淘寶網打開“特色中國·習水館”，卻可以發現不少富有地方特色的生鮮產品，有黔北麻羊、紅稗羹，也有泡椒竹筍、手工苕絲糖等特色產品。

22歲的陳紅是習水縣土城鎮人，她說，加入電商平臺之后，家里的苕絲糖加工生意越來越好，還在鎮上開了實體服務店，“希望電商能把更多我們的特色產品推廣出去”。

2016年4月18日，“中國茶城習水館”O2O（線上線下貫通）體驗中心開業，在線上線下同時銷售特色茶葉，開業之后的三天時間，線上線下銷售金額總計突破10萬元。對于貧困縣來說，這已是一筆可觀的收入。

互聯網資訊機構艾媒咨詢CEO張毅指出，生鮮電商目前已競爭激烈，卻仍具有巨大的服務提升空間。易觀智庫數據顯示，當前生鮮電商滲透率尚不到2％，遠不及服裝行業30％的滲透率。這正是目前電商企業瞄準的機會。

為何電商企業要赴貧困縣掘金？京東生鮮事業部總裁王笑松舉例介紹，貧困縣貧困人口多、村落集中，氣候宜人，如河北省武邑縣，就是優質的規模化養殖基地，這對于電商構建生鮮產業鏈而言，是最基礎且重要的一環。

創新運營模式

電商如何帶領農民脫貧？運營模式是重中之重。對于貧困地區來說，農民參與電商的生意，都存在資金不足、專業知識不足的問題，對此，京東和阿里巴巴都選擇了“電商＋金融”的雙重支持。

為了幫助農民走出資金缺乏的困境，阿里巴巴旗下的螞蟻金服于2015年推出了“旺農貸”產品，為農村的種養殖者、小微經營者提供純信用小額貸款服務。符合條件的申請人只需支付寶賬號、提供資料證明，不用抵押和擔保，即可通過“村淘”合伙人申請2萬到50萬元的信用貸款，還款期限從6個月到2年不等。申請者最快3天就能獲得貸款。

京東集團為參與“跑步雞”項目的農民提供了信用貸款，這樣一來，農民就不用發愁沒有錢購買雞苗了。

王笑松介紹，京東與武邑縣的合作于今年3月啟動，運行模式是——京東購買雞苗并提供無息貸款、當地政府提供場地、合作社管理，農民參與養殖。同時，電商還提供養殖培訓、防疫指導等。目前，京東已為100個農戶投放5200只雞苗，信貸規模達到45萬元。

“一只雞苗成本是45元，如果一個農戶買100只雞，又缺乏資金，我們就為他提供4500元的無息貸款。等雞長到160天之后，京東再把雞苗買回來，回收價一只100元，農民自然能賺到錢。”京東生鮮事業部項目經理劉瀟文說。

在武邑縣鮑賢蘭村的“跑步雞”養殖基地，雞舍被整齊地劃分為八個養殖區，養殖區中有樹林、草地。不同于工業化的養殖生產線，雞沒有自己的“小格子”，而是自由地在院子里走來飛去。劉瀟文介紹，跑步雞苗是經過國家種禽認證的種雞太行柴雞，帶病基因少，好動、好飛，“跑步雞”因此得名。

45歲的王連軍是武邑縣鮑賢蘭村的貧困戶。他表示，此前養過豬，但豬肉價格不穩定，養了三年反而虧錢。此次有電商牽頭養雞并予以回購，他就放心多了。

“不愁沒錢買雞苗，也不愁賣不出去。”王連軍說。電商能提供防疫培訓，他求之不得，“以前都是給雞吃大蒜防病，效果不好，現在有人指導就不愁了。”

謀求電商農戶“雙贏”

值得一提的是，地方政府在電商扶貧的過程中，發揮了至關重要的作用。

為了鼓勵農民參與，習水縣政府部門的工作人員走街串巷、在田間地頭做宣傳，縣政府網站、微信公眾號每天都發布一篇電商相關報道。截至目前，政府工作人員在農村刷了將近400個“村淘”廣告的墻面，還在300多輛出租車上都投放了LED廣告。

在河北省武邑縣，政府工作人員不僅召集農民組織防疫講座、提供集中養殖場地，還組織縣里的企業對“跑步雞”進行屠宰、加工、包裝，最終推向電商平臺銷售。

“我們歡迎這樣的扶貧模式。”武邑縣副縣長祝新錄表示，電商為農民提供了養殖資源、養殖技術、信貸支持的“一條龍服務”，可切實帶領農民走出貧困，賦予農戶“造血”的途徑。

京東金融負責人洪潔表示，在武邑縣組織村民養殖“跑步雞”，對京東而言，也形成了“生鮮電商＋農村電商＋京東金融”的閉環產業鏈，以后農民賺到錢了，也自然會在網上消費，京東也有一定的盈利空間。

嘗試“電商＋扶貧”的并非只有京東、阿里，在養殖“跑步雞”的鮑賢蘭村，記者也看到了蘇寧的招牌。

與此同時，全國各地政府也在積極推進電商扶貧。貴州在2015年安排了1億元財政資金用于10個縣區進行電商扶貧試點。

在長年駐扎農村的劉瀟文看來，目前電商挖掘的貧困地區市場空間其實還十分有限，如果深耕下去，未來前景十分廣闊。

一邊借勢網絡入口，一邊聯手貧困縣生產生鮮農產品，如今在電商企業的眼中，貧困地區不但不是負擔，反而成為富礦。

電商企業眼中 貧困地區不是負擔是富礦

電商企業赴貧困縣掘金

近日，京東集團在京宣布，攜手國家級貧困縣共同養殖“跑步雞”，第一批生鮮產品將于9月底上市。同時，阿里巴巴也已入駐湖南、貴州、江西等多地的90多個國家級貧困縣，培育“村淘”電商品牌，其中生鮮是重要的一塊市場。

位于黔北的習水縣是國家級貧困縣。然而，在淘寶網打開“特色中國·習水館”，卻可以發現不少富有地方特色的生鮮產品，有黔北麻羊、紅稗羹，也有泡椒竹筍、手工苕絲糖等特色產品。

22歲的陳紅是習水縣土城鎮人，她說，加入電商平臺之后，家里的苕絲糖加工生意越來越好，還在鎮上開了實體服務店，“希望電商能把更多我們的特色產品推廣出去”。

2016年4月18日，“中國茶城習水館”O2O（線上線下貫通）體驗中心開業，在線上線下同時銷售特色茶葉，開業之后的三天時間，線上線下銷售金額總計突破10萬元。對于貧困縣來說，這已是一筆可觀的收入。

互聯網資訊機構艾媒咨詢CEO張毅指出，生鮮電商目前已競爭激烈，卻仍具有巨大的服務提升空間。易觀智庫數據顯示，當前生鮮電商滲透率尚不到2％，遠不及服裝行業30％的滲透率。這正是目前電商企業瞄準的機會。

為何電商企業要赴貧困縣掘金？京東生鮮事業部總裁王笑松舉例介紹，貧困縣貧困人口多、村落集中，氣候宜人，如河北省武邑縣，就是優質的規模化養殖基地，這對于電商構建生鮮產業鏈而言，是最基礎且重要的一環。

創新運營模式

電商如何帶領農民脫貧？運營模式是重中之重。對于貧困地區來說，農民參與電商的生意，都存在資金不足、專業知識不足的問題，對此，京東和阿里巴巴都選擇了“電商＋金融”的雙重支持。

為了幫助農民走出資金缺乏的困境，阿里巴巴旗下的螞蟻金服于2015年推出了“旺農貸”產品，為農村的種養殖者、小微經營者提供純信用小額貸款服務。符合條件的申請人只需支付寶賬號、提供資料證明，不用抵押和擔保，即可通過“村淘”合伙人申請2萬到50萬元的信用貸款，還款期限從6個月到2年不等。申請者最快3天就能獲得貸款。

京東集團為參與“跑步雞”項目的農民提供了信用貸款，這樣一來，農民就不用發愁沒有錢購買雞苗了。

王笑松介紹，京東與武邑縣的合作于今年3月啟動，運行模式是——京東購買雞苗并提供無息貸款、當地政府提供場地、合作社管理，農民參與養殖。同時，電商還提供養殖培訓、防疫指導等。目前，京東已為100個農戶投放5200只雞苗，信貸規模達到45萬元。

“一只雞苗成本是45元，如果一個農戶買100只雞，又缺乏資金，我們就為他提供4500元的無息貸款。等雞長到160天之后，京東再把雞苗買回來，回收價一只100元，農民自然能賺到錢。”京東生鮮事業部項目經理劉瀟文說。

在武邑縣鮑賢蘭村的“跑步雞”養殖基地，雞舍被整齊地劃分為八個養殖區，養殖區中有樹林、草地。不同于工業化的養殖生產線，雞沒有自己的“小格子”，而是自由地在院子里走來飛去。劉瀟文介紹，跑步雞苗是經過國家種禽認證的種雞太行柴雞，帶病基因少，好動、好飛，“跑步雞”因此得名。

45歲的王連軍是武邑縣鮑賢蘭村的貧困戶。他表示，此前養過豬，但豬肉價格不穩定，養了三年反而虧錢。此次有電商牽頭養雞并予以回購，他就放心多了。

“不愁沒錢買雞苗，也不愁賣不出去。”王連軍說。電商能提供防疫培訓，他求之不得，“以前都是給雞吃大蒜防病，效果不好，現在有人指導就不愁了。”

謀求電商農戶“雙贏”

值得一提的是，地方政府在電商扶貧的過程中，發揮了至關重要的作用。

為了鼓勵農民參與，習水縣政府部門的工作人員走街串巷、在田間地頭做宣傳，縣政府網站、微信公眾號每天都發布一篇電商相關報道。截至目前，政府工作人員在農村刷了將近400個“村淘”廣告的墻面，還在300多輛出租車上都投放了LED廣告。

在河北省武邑縣，政府工作人員不僅召集農民組織防疫講座、提供集中養殖場地，還組織縣里的企業對“跑步雞”進行屠宰、加工、包裝，最終推向電商平臺銷售。

“我們歡迎這樣的扶貧模式。”武邑縣副縣長祝新錄表示，電商為農民提供了養殖資源、養殖技術、信貸支持的“一條龍服務”，可切實帶領農民走出貧困，賦予農戶“造血”的途徑。

京東金融負責人洪潔表示，在武邑縣組織村民養殖“跑步雞”，對京東而言，也形成了“生鮮電商＋農村電商＋京東金融”的閉環產業鏈，以后農民賺到錢了，也自然會在網上消費，京東也有一定的盈利空間。

嘗試“電商＋扶貧”的并非只有京東、阿里，在養殖“跑步雞”的鮑賢蘭村，記者也看到了蘇寧的招牌。

與此同時，全國各地政府也在積極推進電商扶貧。貴州在2015年安排了1億元財政資金用于10個縣區進行電商扶貧試點。

在長年駐扎農村的劉瀟文看來，目前電商挖掘的貧困地區市場空間其實還十分有限，如果深耕下去，未來前景十分廣闊。