一年一度的雙11大促狂歡節如約而至，各大電商平臺之間的用戶爭奪戰已進入白熱化階段。在愈來愈激烈的競爭環境下，平臺們不僅紛紛將價格力作為宣傳主基調，也在發掘更多的吸睛玩法，以期提高自身的話題聲量，輻射更廣泛的用戶，透傳雙11的大促心智。

今年雙11，天貓在與品牌商家合作的方式上卷出新高度。

整個雙11期間，天貓攜手八大品牌，一起為所有消費者點亮國內外的八大經典地標，掀起全球狂歡浪潮之余，更為「不止精彩，更有驚喜」的主題傳播交上了一份亮眼的答卷。

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迎合消費情緒，精準踩點打造雙11驚喜時刻

在雙11大促時間線延長的情況下，如何增強消費者對雙11關鍵節點的體感，卷入更多消費者深度參與大促，是平臺與商家共同面對的課題。

結合雙11預售、正式開賣、最后一波開賣三大關鍵節點，天貓將本次點亮地標的活動事件劃分為三個階段。從預熱至爆發，三大階段層層推進，每個階段精準對焦當下的消費情緒，線上線下全鏈路發酵點亮地標事件，傳遞天貓雙11與品牌商家的聲音。

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全球八大地標 逐步點亮精彩

10月20日，第一個預售階段，從紐約時代廣場到深圳灣區之窗，天貓在全球四大核心商圈投放“驚喜”大屏廣告，官宣進入雙11時間。

10月31日，天貓雙11第一波正式開賣。天貓攜手COLMO、松下、歐詩漫，點亮南京杭州雙城，預告雙11精彩即刻登場，拱熱大促開賣氛圍。

11月10日，一年一度的天貓雙11前夜。天貓攜手三麗鷗壓軸點亮重慶觀音橋地標。邀約共賞當晚的雙11狂歡之夜。

百家品牌發聲 共同創造精彩

與此同時，百余商家官博伴隨著地標點亮陸續發聲，邀請粉絲共赴天貓雙11，見證別樣精彩。

亮點收官視頻 匯集精彩時刻

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線上線下傳播亮點齊出 天貓與品牌共創共贏

圍繞天貓雙11攜手百余商家點亮地標事件，微博端內發起話題#一起點亮精彩雙11#，卷入合作商家共同邀請消費者點亮雙11精彩之路。同時，聯動各圈層達人線下打卡地標，線上傳播發酵點亮地標內容，觸達泛圈層群體，實現“一起點亮精彩”心智的全渠道透傳。

點亮地標事件在層層渲染天貓雙11狂歡氛圍的同時，也成功助力各大品牌在全域影響力的升級。

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天合計劃 助力精彩再升級

在整場狂歡事件中，不難看出天貓對品牌商家的重視程度。共建共贏的合作理念背后，離不開阿里媽媽天合計劃一貫的支持。

作為淘天商家聯合營銷的主陣地，阿里媽媽天合計劃一直是商家們提升品牌營銷價值的助推器。每逢雙11大促節點，天合計劃都會通過淘寶天貓的站內資源激勵，實現與品牌在站外廣告的視覺聯合。

今年雙11，在天合計劃的強勢資源與重磅政策的加持下，天貓雙11點亮地標事件成功實現了平臺、商家和消費者的三者共贏。

有了天合計劃的流量加碼，點亮地標的系列動作不僅成功為品牌帶來海內外聲量和銷量的雙重狂歡，也向大眾傳遞出天貓共創共贏的合作理念，更是讓大眾沉浸式地體驗到天貓雙11的狂歡熱潮。

點亮地標，點亮精彩。今年的天貓雙11用一場亮眼的狂歡盛宴，在消費者的記憶中留下了難忘的驚喜時刻。