3月，全球巨星泰勒·斯威夫特的演唱會在新加坡矚目開場，據估算將為新加坡帶來最高5億新元（約27億人民幣）的旅游收入，直接使新加坡第一季度的GDP走向新高。這一經濟現象也引發了一波網絡熱議：一直被譽為“亞洲四小龍”之一的新加坡，真的龍年乘“龍”運，要走上坡路了嗎？對跨境電商來說，能夠從中發現哪些商機和啟示？2024年新加坡的流量密碼又藏在哪里？

1. 新加坡電商市場概述

國土面積僅為深圳的1/3，卻是全球富裕程度最高的國家之一。

新加坡，東南亞的地理和金融中心，也是東南亞唯一的發達國家，擁有近592萬人口，人均GDP超11萬新元（8萬美元）。作為東南亞網絡普及率和電商滲透率最高的國家，新加坡的在線零售總額一直處在上升趨勢中。

2023年，新加坡的電商GMV達80億美元，Statista預計，2025年新加坡電商市場規模將達到114.5億美元。

新加坡屬外貿驅動型經濟，中國已連續9年成為新加坡最大的貿易伙伴。對國內出海賣家來說，新加坡是進入東南亞市場的第一站的不二選擇。

2. 新加坡主要電商平臺

Shopee：新加坡最受歡迎的電商平臺，電子產品是其最暢銷的品類，賣家可以通過該平臺觸達東南亞與中國臺灣等7大市場。

Carousell：新加坡訪問量第二的主流二手交易平臺，覆蓋新加坡、中國臺灣、中國香港、吉隆坡等13個亞洲主要城市。

Lazada：東南亞最大的網購電商平臺，覆蓋新加坡、馬來、泰國、印尼、菲律賓、越南6國。最暢銷的品類是“雜貨和寵物用品”。

亞馬遜：2019年入局新加坡，2023年攜手新加坡官方推出“亞馬遜全球開店跨境電商品牌啟航”項目，目前正處于平臺紅利期。

Qoo10：新加坡排名第一的綜合性B2C平臺，在售商品種類繁多，包括各種電子配件、服裝、食品，門票等。

3. 新加坡消費者畫像

新加坡是移民國家，華裔人口占比超多70%，在一些華人的傳統節日中，當地相關的商品銷量會有非常可觀的增長。相比其他東南亞國家，新加坡的人口平均年齡大，消費能力強，也能接受客單價更高的商品。

在個護和健康用品、3C電子產品上，新加坡人偏愛優質的進口品牌，也愿意為商品質量和品牌溢價而付費。此外，新加坡的男性也很注重個人護理，對一些美容個護產品如韓式面膜、護膚精油的需求不亞于女性消費者。

新加坡人口年齡分布

來源：Department of Statistics

4. 新加坡主流支付方式

新加坡是東南亞市場經濟最發達的國家，線上支付基礎建設完善，靈活便捷的付款方式更受消費者歡迎。

《2023東南亞數字經濟報告》顯示，90%的新加坡消費者都在使用數字支付，最具代表性的線上付款方式是網銀轉賬和Paynow。

跨境網購時，新加坡消費者對線上支付展現出了更高的信任度，信用卡和Paypal是他們常用的支付工具。無現金交易的風靡，不進簡化了跨境交易的流程，還能幫賣家吸引更多的新加坡客戶群體。

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新加坡地理位置特殊，擁有僅次于上海港的世界第二大港口——新加坡港，是東南亞極其重要的外貿樞紐。

世界銀行數據顯示，新加坡在全球貨物運輸及快遞配送方面是亞洲第一。因此，新加坡的消費者高度重視快速可靠的物流服務。鄰近的距離優勢和當地便利的物流條件，為中國賣家出海新加坡創造了有利的機會。

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