伴隨新世代的成長，大家對父愛的表達也不停更新：從「爸道總裁」、「家中老北鼻」的親昵稱呼，到大方曬出與父親的溫情日常與默契互動，“父愛”正以更加親密、活潑的方式，被高調而自然地表達出來。

情緒表達日趨直白的背后，父親節成為品牌競逐不可忽視的節點。品牌若能在618期間精準捕捉父親節禮贈需求，切入消費場景，把握住大促營銷節奏，借勢流量爆發，則有望撬動新一輪增長。

針對這一趨勢，抖音商城在6月8日-6月13日發起「首屆炫父大賽」618父親節品類日活動。區別于傳統的溫情式營銷，「首屆炫父大賽」用輕松、活潑的視角，吸引全民一起花式“炫”父，曬出老爸們的獨特魅力、隱藏技能或趣味日常。

活動期間，抖音商城將充分整合全域資源，通過特色直播、熱點傳播、抖音特效、聯名寫真等玩法打造沉浸式內容體驗，以情感共鳴撬動消費決策，助力多品類商家精準觸達潛在人群、拓展用戶資產、實現多圈層破局！

01

吹響跨品類集結號

全網喊話參與「炫父」挑戰

父親節禮品消費呈現個性化趨勢：為熱衷攝影的父親選購新鏡頭，為熱愛運動的父親添置專業跑鞋，為沉迷文玩的父親挑選玉石手串……年輕子女們正根據父親的興趣愛好“精準投喂”，推動實用型與情感型禮品同步走熱。

抖音商城「首屆炫父大賽」則精準捕捉到了不同圈層父親的核心需求，吹響跨品類的“集結號”，聯動數碼電器、服飾運動、和田玉石、個護家清、滋補保健、茶酒等多行業類目，為消費者提供一站式父親節送禮心意之選，也為商家提供高效觸達高潛消費人群的新機會。

活動攜手多個頭部品牌推出各類特色供給產品好物，豐富市場供給，滿足消費者的多元需求。譬如，在禮贈場景，茅臺、五糧液、吉列、左式珠寶等品牌，推出各類精致特色的產品禮盒；在穿搭場景，阿瑪尼、始祖鳥、海瀾之家等大牌應季上新，滿足消費者多元穿搭需求；在科技場景，大疆、宇樹、蔚藍等品牌推出智能設備，革新消費者的文娛生活體驗。

02

商達直播“熱度續航”

驅動父親節長效營銷 

據《2024父親節營銷戰役全景洞察報告》，80%節點熱度止步于節日當天，熱度難以持續，成為父親節營銷的主要挑戰。用戶注意力分散，商家達人如何實現“熱度續航”？單場直播難以沉淀用戶，如何打造長效運營路徑？

本次「首屆炫父大賽」將邀請多位爸爸身份的明星、達人，通過“1場大秀+6天主題直播”的系列「老爸煥新秀」商達特色直播，實現直播引流與銷量轉化的雙重突破。

6月9日晚，活動特邀香港著名演員洪金寶與洪天明、謝天華共同登場，開啟「首屆炫父大賽」直播夜。三位明星父親將分別以其經典熒幕角色登場，開啟一場“老爸們的茶話會”，通過“父子小紙條”、“禮物大冒險”、“爆改老爸秀”等趣味互動環節演繹不同形象的老爸，展現父親的“多面體”形象和父親節好禮推薦分享，為用戶參賽“打樣”。值得一提的是，這也是洪金寶的抖音首播，自6月5日洪金寶注冊抖音賬號以來，#洪金寶終于來抖音了、#洪天明歡迎老爸入駐抖音、#你可能不認識我洪金寶版 等話題持續霸屏抖音熱榜，為這場直播也積累了巨大的關注度和話題度。

此外，活動期間還將聯動@李晨nic、@主持人沈濤、@李好、@冉高鳴、@千惠、@與輝同行、@東方甄選等明星及頭部達人，通過父子趣事分享、好禮推薦、直播溯源等趣味玩法，分享父親節送禮靈感，推薦煥新好物。在店播方面，極核電動車舉辦全球新品發布會，達人張鐵錘進店共賀節日，職業調酒師解鎖創意調酒配方，持續引爆節日營銷熱度。

在沉浸式直播氛圍中，用戶可以“邊看邊買”，實現從情緒觸發到產品轉化的無縫銜接，商家亦可借助持續多日的直播活動，攜手不同領域達人打造多次“心動時刻”，撬動多圈層消費潛力，構建品效協同增長鏈路。活動期間，抖音商城還將通過超值購、融合卡、阿拉丁搜索、直播間指示器、信息流、奇異果、小飛匣等系列組合拳資源，助力直播間熱度提升和新粉吸納。

03

特效+寫真開啟“花式炫父”

解鎖代際消費新場景

圍繞“炫父”主題，本次活動“喊話”網友前來參賽：6月8日-13日，用戶攜帶活動主話題#首屆炫父大賽 以及子話題#我的賽博老爸、#我的抽象老爸、#我的凍齡老爸、#我的高能量老爸其一，發布“炫父”內容視頻，即可參與挑戰賽，視頻熱度前100的創作者還可獲得海馬體線下門店拍攝體驗券。

此外，更有#全抖音都在參加炫父大賽、#定格治愈系瞬間的出片神器、#老爸說不出愛的都在這杯里、#是時候給老爸安排上和田玉了 等多個社交話題，串聯“禮物靈感”“情感故事”“老爸形象”等熱門內容，用更生活化的表達方式激發用戶參與熱情，延續活動熱度，拓展品牌種草場景。

圍繞“影像表達”這一核心情感媒介，「首屆炫父大賽」創新性策劃了「抖音特效」和「聯名寫真」的雙重玩法，進一步助力用戶“炫”父和記錄親子時光，打造沉浸式的內容互動體驗。

活動期間，「首屆炫父大賽」的父親節聯名寫真模板將上線海馬體，用戶前往北京、上海、杭州、廣州等地超30+門店，即可獲得富有紀念意義的親子合照。同時，活動聯合抖音特效推出“新海誠風格”治愈系漫畫模板，用戶只需一鍵上傳照片，即可生成唯美親子畫面，輕松定格那些被日常忽略的溫暖瞬間，讓平凡日子中的父愛有跡可循。不同的玩法之間相互關聯，既能延展節日的陪伴方式，也為每一位普通用戶提供參與表達、共情互動的舞臺，讓“曬出父愛”成為一種更具溫度的日常行動，更能助力線上線下流量互導，實現“1+1大于2”的效果。

「首屆炫父大賽」通過多元創意內容，串聯用戶情感需求，幫助品牌以情感為紐帶連接用戶，引發多圈層興趣共鳴。即日起，打開抖音搜索「首屆炫父大賽」，即可了解活動詳情與參與方式，把握節日流量高峰，讓“父愛”禮贈站上C位！