每個歐洲國家在跨境電子商務方面都面臨著不同的機遇和挑戰。即使是在歐盟內部，各國之間跨境電子商務普及率的差距也很大。

根據2016年10月PayPal和益普索的調查，33%的英國網絡購物消費者在過去一年曾進行過跨境網購，使英國成為歐洲跨境電子商務普及率最低的國家之一。這一點可能會隨著脫歐和英鎊與歐元的匯率變化而發生改變。

PayPal和益普索估計，2016年英國跨境電子商務消費者數量約1290萬人，消費額約102.4億美元。預計2017年消費額僅增長0.5%。

歐盟統計局的數據顯示，2016年跨境電子商務消費者約占英國總人口的40%，比PayPal和益普索的數字更高。但是，歐盟統計局預計英國跨境電子商務普及率領先于德國，與法國相當，這與PayPal和益普索的研究結果一致。

在西歐，法國的跨境電子商務普及率是34%，和英國相似。德國跨境電子商務普及率更低，而西班牙和意大利消費者則更愿意進行跨境網購。

根據2016年9月Retail Week和Pinsent Masons的調查，23%的法國消費者表示，品牌的可信度是在外國網站購物的一個動力。優惠的價格排在第二位（23%）。支付平臺的安全性（27%）和快遞成本（21%）則是消費者跨境網購時最擔心的。

德國網絡購物普及率相對較高。eMarketer預計，2016年81.1%的德國網民在網上購買過商品。雖然德國電子商務普及率在西歐是最高的，但是德國消費者不大愿意在外國網站上購買商品。

根據PayPal和益普索的調查，只有27%的德國網絡購物消費者曾在過去12個月跨境網購過商品。PayPal和益普索預計，2016年德國跨境電子商務消費約1520萬人，消費額約82.1億美元。預計2017年德國跨境電子商務消費額將增長4%。

歐盟統計局的數據與PayPal和益普索的調查結果相似，2016年約26%的德國網絡購物消費者曾進行過跨境網購，而2011年這個指數只有17%。