美妝電商格外偏愛線下開店，其中的關鍵在于強化用戶體驗。美妝電商小紅唇日前聯手龍湖長楹天街舉辦線下變美空間開業發布會。小紅唇創始人兼CEO姜志熹表示，通過精心設計搭建消費場景，在滿足消費者購物、社交和娛樂三方面需求的同時，將給用戶帶來全新的購物體驗。

北京商報記者注意到，在新開業的小紅唇變美空間中，設有試妝區、拍照區、休閑區等，據店內工作人員介紹，消費者進入店內可以免費進行化妝品的體驗，并由相應的工作人員進行指導。小紅唇公關部相關負責人表示，首次試水線下變美空間，是希望通過這樣的溝通，拉近品牌與用戶之間的距離。

事實上，對于美妝電商開設線下體驗店的案例已經屢見不鮮，前有天天網,后有聚美優品，但不管門店的設立是出于促進商品銷售的目的或是品牌展示的目的，高昂的門店成本都是美妝電商涉足線下不得不慎重考慮的問題。

據了解，小紅唇在2015年4月上線，定義為“達人短視頻+社區電商”的創新型美妝電商平臺。根據公開資料顯示，小紅唇去年8月完成6384萬美元的C輪融資，而在此前的三輪融資中，投資機構包括藍馳創投、雙湖資本、光速創投等。而雙湖資本正是由龍湖地產董事局主席吳亞軍出資設立，這或許也是小紅唇將首家線下體驗店選擇在龍湖長楹天街的原因。

姜志熹稱，未來，小紅唇將與龍湖集團攜手展開新零售戰略合作，力爭在短期內將小紅唇變美空間在全國主要城市落地，覆蓋更大的用戶群體。