消費者的購物體驗正隨著互聯網和實體店的相互融合而變得越來越好。一方面，傳統超市不斷加強與互聯網平臺合作，讓宅男宅女坐在家中就能等新鮮食材或生活用品在短時間內送到；另一方面，網絡平臺也更加重視消費者的體驗，通過入股實體超市，讓爆款網店產品出現在實體店中，讓消費者有更直接的體驗。

 

隨著網店和網絡平臺發現實體店在體驗、交流、互動方面的不可或缺后，在互聯網上紅起來的店鋪開出實體店的案例在不斷增加。

 

而大型超市則陸續成為互聯網巨頭的目標。同時，其余品牌超市也積極利用網絡外賣渠道，在外賣平臺上逛超市，為不少實體超市帶來新的場景和客戶群體。

 

一連串目不暇接的創新，讓實體店和互聯網愈發緊密結合，你中有我，我中有你，最終都是讓消費者購物的體驗更好。

 

現象一：

 

互聯網巨頭陸續進入實體超市

 

網上超市商品進駐實體超市門店

 

去年年底至今年年初，商超市場的兩大事件莫過于阿里巴巴入股高鑫零售和騰訊入股永輝超市。2017年11月20日，港股上市公司高鑫零售發布公告稱，全球第一大零售體阿里巴巴拿出224億港幣，約28.8億美元，收購高鑫零售36.16%的股份。據了解，高鑫零售是綜合性大賣場運營商之一，旗下擁有歐尚超市、大潤發超市等品牌。

 

今年1月底，騰訊宣布再度加碼永輝超市旗下的永輝云創，1.875億元增資，持股將達15%，并躋身第二大股東。而同一時段，騰訊除了入股永輝，還注資家樂福和萬達。

 

而在阿里巴巴入股高鑫零售幾個月后，變化已經開始出現。截至3月初，天貓超市商品已經在大潤發華東20個城市160多家門店商家上架，由阿里大數據根據門店周邊消費者喜好篩選商品，并由天貓供應鏈優化供貨方案，目前三成以上商品來自境外快消品牌。而天貓智能母嬰室也計劃全面進駐大潤發，為媽媽群體實現“一站式帶娃”，提升消費體驗。

 

而騰訊入股的永輝云創則是運作永輝“超級物種”（永輝超市的一種新零售業態）的主要載體，有業內人士分析，騰訊投資永輝“超級物種”，或將加速“超級物種”的擴張和技術改造，在一定區域和規模范圍內與“盒馬鮮生”（阿里巴巴的生鮮配送新零售超市）形成抗衡。

 

中國電子商務研究中心主任曹磊近期對媒體表示，從蘇寧、阿里、京東、騰訊布局線下的動作，預示著互聯網零售已經進入下半場，各家都在與不同的線下業態結盟、合作。

 

曹磊總結，在這場互聯網零售下半場的比拼中，競賽的核心在于對線下實體商業實施數字化改造的過程中，誰能更快、更好地完成任務。

 

現象二：

 

連鎖超市攜手外賣平臺拓展市場

 

一方面是互聯網巨頭加快入股傳統超市；另一方面，傳統超市也積極通過互聯網平臺拓寬渠道。

 

近兩年，越來越多的連鎖超市開始進駐美團等外賣平臺，為年輕購買群體帶來更快更便捷的消費體驗。記者近日在美團等外賣APP上見到，附近有多家實體連鎖超市以及便利店已跟外賣平臺合作，包括家樂福（廣州萬國店）、百佳（富景花園店）、711便利店（海聯路店）等等。在外賣平臺上購買附近超市外賣商品需要大約1小時，起送費倒不算高，大型超市就近只需買夠20~30元即可起送。如果超市距離自己家足夠近，甚至可以免配送費。

 

同時，這些外賣平臺亦支持自取，也就是說，如果距離很近，買家隨時可以先在外賣平臺上選好東西付好款，等有空時再去超市自取，減少了大量自己選貨以及排隊付款的時間。而且，超市放在外賣平臺上的貨品基本都有小份可選，比如10枚一盒的雞蛋、一個花椰菜、一小盒芒果、一份排骨、一盒雞等，非常適合偶爾想在家做飯的年輕群體。

 

“試過幾次，都準時送到，購物還有優惠，以后再也不用去超市排隊買東西了，喜歡這種購物方式。”“買沐浴露、洗衣液、大米、油等重的東西還不用自己提。在家等一會就送到，價格也跟網店下單差不多。”不少試過從傳統超市外賣購物的市民，都覺得這種方式相當便利。不過也有網友建議，一些因為擠壓而容易改變口感的水果，或者需要冰袋才能保持溫度的飲料，就要考慮下是否在外賣平臺上購買了。

 

麥德龍有關負責人表示，麥德龍在全國范圍內有多家超市入駐各種外賣平臺。為了應對外賣配送，每個超市會安排專門的撿貨員，爭取在半小時內配齊貨品。為了避免有顧客收到貨后不滿意退貨，還會盡量挑選品相好的生鮮類產品。

 

現象三:

 

互聯網產品跨界開“酒店”做品牌營銷

 

網絡產品的試水“實體化”也不斷出現，之前比較出名的案例是“網易嚴選”聯合亞朵酒店一起開設了網易嚴選酒店。雖然與其說真的是想開酒店，不如說是借“酒店”話題好好玩了一把網絡營銷，讓嚴選和亞朵兩個品牌在短時間內收獲了大量的網絡關注。

 

沒想到，互聯網＋實體店的玩法被更多網絡產品看到了賣點，連網絡大V“知乎”亦在近期與亞朵合作在上海打造了“有問題”主體酒店，該酒店融合了知識+酒店的全新空間，有望吸引更多年輕和中產商務旅行群體的興趣。據了解，這個酒店內，三樓主題為“旅行”，四樓主題為“電影”，在住戶與酒店互動的場景中，科普知識也會迎面而來，比如洗衣房中就有關于衣物護理等生活經驗的內容，而各個角落亦埋下幾百個問題，等充滿好奇心的住戶來發掘、解答。

 

未來趨勢：

 

世邦魏理仕在近期發布的《2018中國房地產市場展望——零售物業篇》中指出，2017年是新零售元年，電商巨頭紛紛加碼實體商業，同時風險資本亦不斷推進線上向線下融合和拓展。全年共有約285起零售娛樂領域的風投案例中，有86筆資金將全部或部分用于鋪設線下門店。餐飲、運動設施和生活方式等順應消費升級趨勢，且對線下體驗依賴度高的業態最被資本青睞，2018年將迎來這些線上商家向線下鋪店的密集期。

 

進入2018年，零售商將加快全渠道策略建立競爭優勢，線上和線下由競爭走向融合。在創新科技的助力下，線上購買-實體店取貨，以及店內購買-快遞到家等線上線下融合的零售模式不斷發展。此外，快閃店或快閃活動、以體驗為主的旗艦店等新穎模式，也將為實體店提升客流量發揮更為重要的作用。商業項目的業主將在項目運營中更加注重消費體驗，并引入能夠聚攏客流、提升人氣的租戶。