5月23日消息，隨著網(wǎng)易考拉海購和天貓國際等跨境電商持續(xù)擴大進口市場，逐漸為外國品牌打開中國市場提供便利，并成為海外品牌進入中國市場時重要的渠道。近日，網(wǎng)易考拉海購就與歐洲三大護膚巨頭之一拜爾斯道夫公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，為其開拓中國市場提供助力。

據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購獲得了拜爾斯道夫旗下妮維雅跨境的全品類授權(quán)，雙方將在打造聯(lián)名商品、開拓中國市場等多個方面進行深度合作。2015年是中國跨境電商興起的元年，網(wǎng)易考拉海購隨即開啟了與海外品牌的合作。目前，雀巢、惠氏、Group Zannie、EuroComfort、P+M、Hape等歐洲品牌商和商超均與網(wǎng)易考拉海購達(dá)成戰(zhàn)略合作，擴大在中國市場的品牌影響力。

除了網(wǎng)易考拉海購在與海外品牌不斷展開合作，天貓國際提供的數(shù)據(jù)也顯示了其作為海外品牌進駐中國市場的跳板功能。2018年2月6日，天貓國際與CBNData發(fā)布的《2017年度進口消費趨勢報告》顯示，截至2017年底，天貓國際共引進了全球68個國家和地區(qū)近4000個進口品類1.6萬海外品牌，其中八成以上品牌為第一次進入中國市場。Chemist Warehouse、Costco、梅西百貨、松本清、麥德龍等實體零售紛紛進駐天貓國際。而京東全球購也迎來了沃爾瑪山姆會員店、ASDA全球購、Fresh Pantry等大型國際品牌和商超的入駐。

為了進一步開拓進口市場，網(wǎng)易考拉海購和天貓國際紛紛線下開店，為消費者近距離接觸海外商品提供場景。其中，天貓國際線下店在貨架間設(shè)立電子查詢屏，消費者將商品的條形碼在自助查詢屏掃描就可以查詢到對應(yīng)的商品描述及在線用戶的推薦理由。這種措施可提升消費者對海外品牌的熟悉度，對海外品牌打開銷路提供了助力。

目前，跨境電商頭部企業(yè)的進口業(yè)務(wù)上正在進一步深化。比如，阿里巴巴已經(jīng)啟動大進口戰(zhàn)略，并建立全球采購中心，進一步提升商品品控、降低海購綜合成本。京東也與唯品會攜手，啟動海外倉合作，提高規(guī)模效應(yīng)，降低成本。可以想見，隨著進口業(yè)務(wù)體系越來越成熟，越來越多的海外品牌將借勢進入中國市場。