“今天‘梨’會不會來”?2019年8月3日,京東“中國特產·天寧館”官方線下限時體驗活動在上海舉行。這一由常州市天寧區人民政府和京東云聯合主辦的活動,秉承長三角農業聯動發展戰略,走進上海,以線上線下結合的方式,全面推介以焦溪翠冠梨為代表的天寧農特產品,走出了無界零售的“天寧路徑”。

京東“中國特產·天寧館”官方線下限時體驗活動

8月3日至4日,為期2天的活動,給滬上市民送來了天寧風味。作為本次線下體驗活動的重頭戲,焦溪翠冠梨品鑒會,讓觀眾現場品嘗了焦溪翠冠梨的清脆溢香。活動還推出了趣味騎行挑戰環節。參賽選手騎在單車上踩動踏板,單車聯動的榨汁機里裝滿了切好的焦溪翠冠梨。單車產生的動力,可帶動榨汁機旋轉工作。30秒內,就可榨出一杯200毫升的梨汁。

騎行挑戰游戲互動

“焦溪翠冠梨”甜度,能達到16度,大大超出了現行12.5度的梨品類國標甜度。今年,“焦溪翠冠梨”總產量約1.5萬噸。作為常州天寧區農業的“金字招牌”,“焦溪翠冠梨”近年來不但得到了本地市民的青睞,還成功打入南京、上海、蘇州等地市場。

常州市天寧區農業農村局副局長儲力先表示,“此前,天寧農特產品養在深閨人未識,之后希望通過線上與線下雙渠道結合的方式,能夠讓更多消費者親身實地感受天寧農特產品的魅力。”

活動期間,京東線上“中國特產·天寧館”,受到消費者“追捧”。焦溪翠冠梨攀升至京東商城梨實時熱賣榜前三甲。行家分析認為,“焦溪翠冠梨”從梨園開采到完全成熟一般只有短短半個月的時間,互聯網電商平臺的推介和直銷方式,可以增加消費者對“焦溪翠冠梨”的信任度,減少物流中間環節,加快推向全國市場。

京東“中國特產·天寧館”線下參觀

“中國特產館”是京東近年來重點開發的電商項目。中國特產·天寧館,通過發揮京東在電商、物流、大數據等方面的優勢,讓以焦溪翠冠梨為代表的天寧特產搭上電商的快車道,走進更多人的視野。而特產館的線下體驗店,則打通了實體產品市場與終端消費者之間的通道,讓更多人有機會品嘗、了解和愛上來自常州天寧的特色美味,從而提高區域特色產品的品牌影響力和市場競爭力。

雙渠道建設,深挖果業地域文化,打響“焦溪翠冠梨”品牌,實現農業生產由生產導向向消費導向轉變,是常州市天寧區人民政府和京東攜手合作的根本目的。借助自身強大的生態資源,未來,京東云將著力賦能常州水果產業,做大做強“天寧特產”,借助多渠道手段,推動傳統農業與電子商務深度融合,助力產業富農,打造常州果業“互聯網+新經濟”發展的新動能。

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