近日,寶潔公司公布了其2018財年第四季度的財報,財報顯示得益于消費者在牙膏和洗衣粉等家庭必需品上的強勁支出,取得10多年來最高的季度銷售增幅,其中中國市場為寶潔貢獻(xiàn)了近三分之一的營收增長。中國市場如此強勁表現(xiàn)的背后,寶潔的默契老隊友——京東超市親密無間的助攻功不可沒。

寶潔與京東早在10年前便已開展緊密合作。一直以來,京東根據(jù)寶潔數(shù)字化營銷需要,為品牌提供包括千人千面、內(nèi)容營銷、花樣促銷活動、站內(nèi)站外流量傾斜等多方面的扶持,幫助提升寶潔品牌營銷效能。截至目前,寶潔在中國家庭的滲透率已超過90%。

在實現(xiàn)數(shù)字化營銷的進(jìn)程中,雙方聯(lián)手打造了以供應(yīng)鏈數(shù)字化和全鏈路打通為核心的新型電商合作模式。京東超市與寶潔從供應(yīng)鏈物流、信息流、財務(wù)流三個商業(yè)核心流程管理入手,實現(xiàn)品牌供應(yīng)商和電商平臺的無縫對接,全面數(shù)字化管理雙方對接流程,提升端對端效率和成本優(yōu)化,并在聯(lián)合預(yù)測、系統(tǒng)自動回告和預(yù)約、數(shù)字化車輛調(diào)度、系統(tǒng)自動驗收對賬、數(shù)字化管理等方面實現(xiàn)全面創(chuàng)新,助力寶潔實現(xiàn)品效合一的高質(zhì)量營銷。基于這一合作模式總結(jié)而成的《京東與寶潔電商數(shù)字化全鏈路合作模式解決方案》榮獲“中國零售諾貝爾”——中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(CCFA)2019年度零售技術(shù)創(chuàng)新大獎,獲得了業(yè)內(nèi)的高度肯定。

京東超市獲中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(CCFA)2019年度零售技術(shù)創(chuàng)新大獎

此外,寶潔作為京東的深度合作伙伴,寶潔與京東開展了形式多樣、內(nèi)容豐富的營銷合作,并深度參與了京東“6.18大促”、“11·11全球好物節(jié)”以及“京 東蝴蝶節(jié)”等狂歡大促。與此同時,雙方還攜手推出了“寶潔寵愛日”、“寶潔超級品牌日”、年貨節(jié)“把愛帶回家”等活動,深受消費者的追捧。

8月初,寶潔旗下品牌吉列在上海舉辦新品發(fā)布會,與京東超市聯(lián)合發(fā)布的京東定制化新品——吉列SKIN云感系列產(chǎn)品,被視為京東超市與吉列深化合作的里程碑式轉(zhuǎn)身。吉列通過京東大數(shù)據(jù)洞察95后年輕消費者對于“有趣、有顏值、有個性”產(chǎn)品的偏愛,僅用6個月時間就推出了系列新品,也通過京東讓越來越多的人感受到了吉列的魅力、實力和創(chuàng)造力。

今年不僅是寶潔財報收獲新紀(jì)錄的一年,同時也是京東超市全渠道持續(xù)升級的重要時間節(jié)點。隨著京東超市線上線下全渠道融合新模式的持續(xù)發(fā)力,寶潔與京東超市這一對默契拍檔又將邁向怎樣的新臺階?我們不妨拭目以待。