在解放前,舊中國的一些企業對此是非常講究的,它是集緘、鑒、訓、應右銘于一體的一個縮小的廣告。所以企業的名稱應象給人取名那樣有番講究,而且易懂好記、清新醒目、寓意深刻; 避免那種空洞、乏味、概念化而無特色的名稱。一些擁有明星產品的企業有意識將產品牌號與企業名稱統一起來,也能收到相得益彰的效果。如:美國可口可樂公司和它的可口可樂飲料;北京服裝三廠生產長城牌風雨衣創出牌子后,就改名為長城風雨衣廠,這樣,宣傳長城牌風雨衣,既提高了產品的信譽,同時也相應地加深了人們對該企業的印象。企業文化對企業員工的思想、心理和行為具有約束和規范作用。秦淮區品牌企業形象策劃好處
其次,二者涵義不同。企業形象是指社會公眾和全體員工心目中對企業的整體印象和評價,是企業理念行為和個性特征在公眾心目中的客觀反映。而CI則是傳播和塑造企業的工具和手段。我們說,企業導入CI的目的是通過塑造優良的企業形象(當然還有品牌形象和產品形象),提升市場競爭力和企業內在素質,但不**CI 就是企業形象。再次,CI與企業形象構成要素迥異。企業形象是由產品形象、市場形象、技術形象、環境形象、服務形象、員工形象、經營者形象、公關形象、社會形象等組成。而企業識別的CI則是由理念識別(MI)、視覺識別(VI)、行為識別(BI)三大體系構成。南京參考企業形象策劃優勢價值觀是經營理念、行為準則的基礎。
②企業廣告。這是一種訴求手段,一切應以加深公眾印象為主,它要調動一切因素來影響公眾對企業所發出信息的主觀選擇意向。這種宣傳企業自身的公共關系廣告,要比產品廣告更難取得成功。它要求廣告的特色與企業的特色和形象相映協調,而且要適當在某個基調上加以重復,并不斷變化內容與形式,以求信息的新鮮感,但同時又不離開一個固定的主題。總之,它要達到這樣一種效果,即令人感覺似曾相識,同時又不得不刮目相看。③企業的標志。它是現代設計的一部分,它包括商標和組織的徽標。
設計階段從企業歷史和現狀出發,結合企業文化建設的總體目標和規劃方案,提煉企業價值觀、經營理念、企業精神,以及企業道德、企業作風等;根據實際需要進行視覺識別系統的設計。推廣階段主要是在企業內部,堅持***宣傳和深入細致的工作結合:首先,做到企業全體員工了解和掌握本企業文化的具體內容和精神實質;其次,進一步完善修訂企業規章制度,使之真正體現企業價值觀和經營理念; 第三,開展有針對性的企業文化培訓,提高全體員工的文化自覺性;第四,在實踐中,一方面檢驗企業文化是否符合客觀形勢和企業實際,及時加以完善;一方面要加強管理,開展思想教育,使企業文化落實在行動中,發揮應有的作用。員工的行為方式具有行業和企業的特點,著一個企業的精神面貌。
知識創新原則知識創新是企業文化策劃的靈魂.知識經濟是以創新的速度、方向來決定成敗的經濟,創新是知識經濟發展的內在驅動力,是知識經濟的靈魂。創新需要在企業、消費者與科研機構等不同行業之間進行大量交流,在科學研究、工程設計、產品開發、生產活動與市場營銷之間進行復雜的反饋,從而形成一種網絡創新模式。這種網絡創新模式將改變過去研究與開發的線形模式,使人類的各種行為更具有活力,推動創新精神的發揚和創新技術的出現。既然知識已經成為知識經濟發展的主要動力,知識創新已經成為企業創新的典型特征,因此,企業文化策劃必須以知識創新為靈魂。在實踐中,一方面檢驗企業文化是否符合客觀形勢和企業實際,及時加以完善;南京參考企業形象策劃優勢
一是對企業成員個體的思想和行為起導向作用;二是對企業整體的價值取向和經營管理起導向作用。秦淮區品牌企業形象策劃好處
企業視覺——是由企業的基本標識及應用標識、產品外觀包裝、廠容廠貌、機器設備等構成的企業形象子系統。其中,基本標識指企業名稱、標志、商標、標準字、標準色,應用標識指象征圖案、旗幟、服裝、口號、招牌、吉祥物等,廠容廠貌指企業自然環境、店鋪、櫥窗、辦公室、車間及其設計和布置。在企業形象的三個子系統中,理念形象是**深層次、****的部分,也**為重要,它決定行為形象和視覺形象;而視覺形象是**外在、**容易表現的部分,它和行為形象都是理念形象的載體和外化;行為形象介于上述兩者之間,它是理念形象的延伸和載體,又是視覺形象的條件和基礎。如果將企業形象比作一個人的話,理念形象好比是他的頭腦,行為形象就是其四肢,視覺形象則是其面容和體型。秦淮區品牌企業形象策劃好處
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