極光 (Aurora Mobile,NASDAQ:JG)發布《拍攝美化行業研究報告》,以字節跳動拍照攝影產品為例,解析拍照美化行業市場現狀、拍照攝影app運營情況、用戶群體特征等方方面面。

　　極光觀點:

　　1.拍攝美化行業近一年用戶規模趨勢表現平穩,7月滲透率達40.7%;其中拍照攝影細分領域7月滲透率達30.0%,同比增長率為6.8%,該領域市場相對活躍

　　2.Faceu激萌7月底滲透率達9.6%,7月MAU超9000萬,均位居拍照攝影領域第一

　　3.輕顏相機7月月均DAU同比增長率達961.7%,成為該領域近一年的增長黑馬;7月底滲透率位居第五,DAU位居第三,整體用戶活躍度高

　　4.Faceu激萌和輕顏相機用戶粘性高,日使用時長和日使用次數均位居行業前列

　　5.Faceu激萌18-35歲用戶占比超八成,北京和上海用戶占比最高,超四成用戶使用3000元以上的高端手機

　　6.輕顏相機受女性用戶青睞女性用戶占比達91.6%;18-25歲用戶超七成,超三成用戶使用iPhone

　　一、 拍攝美化行業概況

　　拍攝美化行業的概念和范疇

　　拍攝美化行業是以手機為載體為用戶提供拍攝和圖片修飾美化服務的行業。手機攝影服務主要分為拍攝美化類、相冊圖庫類和照片分享類。拍攝美化行業是以手機為載體為用戶提供拍攝和圖片修飾美化服務的行業,是手機攝影服務app數量最多的類別。根據圖片制作流程,拍攝美化類app可分為拍照攝影類app和圖片美化類app。拍照攝影類app以提供手機拍攝的各項功能為主,提供實時美顏和特效,自拍app是該領域一大分支。圖片美化類app主要為拍攝的圖片做后期編輯和調整。

　　拍攝美化行業的作用

　　拍攝美化app是移動互聯網時代圖片視頻信息的傳播起點,移動互聯網時代,圖片視頻成為信息傳遞的重要介質,而拍攝美化app是生成圖片視頻的平臺,因此,拍攝美化app成為移動互聯網時代圖像視頻信息的一大傳播起點。在圖片視頻信息傳播鏈條上,首先從圖片視頻作品的拍攝和美化開始,然后圖片視頻在社交和娛樂平臺上發布,并在網絡中進行傳播,同時,好的圖片視頻作品將得到更多的關注和傳播,良好的口碑讓更多人使用這些拍攝美化app,從而形成正向循環。

　　拍攝美化行業滲透率和用戶規模

　　每10個移動網民中,有4個裝有拍攝美化app。極光的統計結果顯示,拍攝美化行業滲透率過去一年整體保持平穩,2019年7月滲透率達40.7%,用戶規模為4.5億。

　　拍攝美化細分行業滲透率

　　極光的統計結果顯示,在拍攝美化行業整體規模保持平穩的情況下,圖片美化細分領域2019年7月滲透率為22.6%,與去年7月基本持平。而拍照攝影細分領域滲透率則由2018年7月的28.1%上升至2019年7月的30.0%,同比增長率為6.8%,表明拍照攝影細分領域發展相對活躍。本報告的第二部分將對拍照攝影細分領域主要app的運營情況展開分析,并對該領域的代表公司字節跳動及旗下Faceu激萌和輕顏相機兩款app進行深入研究。

　　拍攝美化行業app版圖

　　拍攝美化主要參與者多數背靠互聯網巨頭或上市公司,拍攝美化領域的參與者主要有背靠字節跳動的Faceu激萌和輕顏相機、圖片編輯起家的美圖系產品、騰訊公司的天天P圖和水印相機、LINE和SNOW背景的B612咔嘰,以及天鴿和微博入股的無他相機,以上可以看出拍攝美化app是社交娛樂等領域參與者重要布局的產品。

　　字節跳動拍照攝影產品介紹

　　字節跳動是拍照攝影領域的爆款制造機,字節跳動拍照攝影產品團隊以人臉識別和AR技術驅動產品發展,在拍照攝影領域開發了多個爆款app。以Faceu激萌和輕顏相機為代表的拍照攝影app成為字節跳動在拍攝美化領域的重要布局。同時,從Faceu激萌,到近期的輕顏相機,拍照攝影領域頻頻涌現爆款,說明字節跳動在該領域具有強大競爭實力,也反映了拍照攝影領域擁有良好的發展前景。

　　二、 拍照攝影app運營數據

　　拍照攝影app滲透率top 5

　　每十個移動網民約有一個裝有Faceu激萌,極光的統計結果顯示,拍照攝影領域,Faceu激萌持續領先,7月底滲透率達9.6%。同時,B612咔嘰以9.3%的滲透率位居第二。極光的統計結果顯示,在頭部拍照攝影app中,字節跳動旗下的輕顏相機的滲透率增長迅猛,由2月初的2.6%上升至7月底的3.8%。

　　主要拍照攝影app DAU

　　極光的統計結果顯示,Faceu激萌7月底DAU達1118.3萬,排名第一。而輕顏相機過去半年DAU表現搶眼,特別是假期,今年除夕、清明和五一DAU均位居第一,五一首日DAU達1500萬。

　　主要拍照攝影app月均DAU同比增長率

　　極光的統計結果顯示,輕顏相機成為近一年爆款app,7月月均DAU同比增長率達961.7%,拍照攝影app是經常出現爆款產品的領域。極光的統計結果顯示,輕顏相機在2019年7月月均DAU同比增長率達961.7%,在頭部拍照攝影app中位居首位。同時,Faceu激萌7月月均DAU同比增長率達66.0%,位居第二。

　　主要拍照攝影app MAU

　　極光的統計結果顯示,Faceu激萌7月MAU達9141.3萬,位列第一,B612咔嘰7月MAU為6800.8萬,位居第二,美顏相機以5725.7萬位居第三,輕顏相機近三個月增長迅速,7月MAU達4072.8萬。

　　拍照攝影app日新增用戶30天留存率

　　極光的統計結果顯示,輕顏相機6月新增用戶30天留存率達68.7%,位居第一,近七成新增用戶一個月后仍保留該app。同時,B612咔嘰6月新增用戶30天留存率達65.3%,位居第二,Faceu激萌則以61.6%的留存率位居第三。

　　主要拍照攝影app日人均使用時長

　　極光的統計結果顯示,Faceu激萌是滲透率top 5拍照攝影app中唯一一款日人均使用時長超過7分鐘的應用,時長達7.63分鐘,使用時長位列第二的是輕顏相機,時長達6.80分鐘。

　　主要拍照攝影app日人均啟動次數

　　極光的統計結果顯示,輕顏相機日人均啟動次數為2.73次,位居第一,而Faceu激萌日人均啟動次數為2.62次,位居第二,無他相機以2.46次的日人均啟動次數位居第三。

　　主要拍照攝影app月啟動次數

　　極光的統計結果顯示,Faceu激萌月啟動次數達8.92億,位居第一,輕顏相機月啟動次數達8.18億位居第二。Faceu激萌和輕顏相機是滲透率top 5拍照攝影app中僅有的兩款月啟動次數上8億的app。

　　拍照攝影領域代表公司流量價值分析

　　字節跳動開發的拍照攝影app充分發揮其傳播起點的優勢,在拍攝前、拍攝中和拍攝后三個產品體驗步驟分別設置了多樣化的廣告營銷方式,實現流量營銷價值。借助AR等技術,品牌與用戶之間的互動將變得更有趣,同時,通過在社交網絡和娛樂平臺的傳播,營銷效果將進一步提升。本報告第三章和第四章將進一步對兩款app的用戶畫像展開分析。

　　三、 Faceu激萌用戶畫像

　　Faceu激萌用戶性別和年齡

　　極光的統計結果顯示,Faceu激萌女性用戶占比為70%,男性用戶占比30%。同時,18-25歲用戶占比57.3%,26-35歲用戶占比26.5%。

　　Faceu激萌用戶地域分布

　　極光的統計結果顯示,在省級行政區分布中,廣東省用戶占比達8.83%,江蘇省用戶占比8.49%,河南省用戶占比7.62%,分列前三。而在城市分布中,北京用戶占比2.93%,上海用戶占比2.60%。

　　Faceu激萌用戶手機品牌和價位分布

　　極光的統計結果顯示,34.3% Faceu激萌用戶使用iPhone,iPhone用戶占比超過全國網民平均水平,21.0% Faceu激萌用戶使用OPPO,17.4%用戶使用vivo。同時,28.6%用戶手機價位在2001-3000元之間,24.0%用戶手機價位大于4000元。

　　Faceu激萌用戶興趣愛好和社交風格

　　極光的統計結果顯示,Faceu激萌用戶興趣愛好廣泛,服裝飾品TGI達319,電影TGI達208,運動TGI達182,美食TGI達154,美容美妝TGI達134。同時,在社交風格方面, Faceu激萌用戶偏愛寵物,愛寵社區TGI達227。

　　Faceu激萌使用時段占比

　　極光的統計結果顯示,Faceu激萌使用時段占比從早上5點開始不斷攀升,在晚上7點到8點之間達到頂峰,使用占比達8%。

　　Faceu激萌用戶貼紙和美妝功能偏好

　　Faceu激萌用戶喜歡的貼紙類型top 3分別是趣味互動、美妝和濾鏡。而用戶喜愛的美顏效果top 3則是美白、口紅和美瞳。

　　四、 輕顏相機用戶畫像

　　輕顏相機用戶性別和年齡分布

　　極光的統計結果顯示,輕顏相機女性用戶占比達91.6%,男性用戶占比8.4%。同時,76.1%用戶年齡層為18-25歲,26-35歲用戶占比12.6%。

　　輕顏相機用戶地域分布

　　北上廣是輕顏相機用戶集中地,極光的統計結果顯示,省級行政區分布中,廣東省用戶占比達14.04%,遠高于其他省級行政區。在城市分布中,用戶量top 3城市均為一線城市,廣州市用戶占比達2.88%,北京市用戶占比2.81%,上海市用戶占比2.56%。

　　輕顏相機用戶手機品牌和價位分布

　　極光的統計結果顯示,34.6%輕顏相機用戶使用iPhone,iPhone用戶超過全國網民平均水平,而18.3%用戶使用華為手機,16.2%用戶使用vivo。同時,極光的統計結果顯示,手機價位高于4000元的輕顏相機用戶占比為24.4%,手機價位介于3001-4000元之間用戶占比為16.5%,手機價位介于2001-3000元之間用戶占比27.9%。

　　輕顏相機用戶興趣愛好和社交風格

　　極光的統計結果顯示,輕顏相機用戶興趣廣泛,服裝飾品、電影、運動和動漫領域TGI均大于200。在社交風格方面,愛寵社區TGI達292,位居第一,知識青年TGI達285位居第二,運動健美以273的TGI位居第三。

　　輕顏相機用戶拍照攝影風格和姿勢偏好

　　輕顏相機用戶喜歡的拍照風格top 3分別是水霧、蜜桃粉、質感,均是明星和KOL宣傳較多的風格。而用戶喜歡的拍照姿勢top 3分別是自拍、情侶和網紅店。

　　輕顏相機app使用時段占比

　　夜深人靜,也要拍出最美的自己。極光的統計結果顯示,輕顏相機app的使用時段占比從早上6點開始不斷攀升,在晚上7點～8點的時段達到頂峰,午餐、下午茶和晚餐時段是輕顏相機的高峰時段。與Faceu激萌相比,夜晚時段用戶使用輕顏相機的活躍時間會延遲到更晚。

　　報告說明

　　1.數據來源

　　1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG),源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測,并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析;2)極光調研數據,通過極光調研平臺進行網絡調研;3)其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規,經用戶合法授權采集數據,同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。

　　2.數據周期

　　報告整體時間段: 2018年07月至2019年07月。

　　3.數據指標說明

　　具體數據指標請參考各頁標注。

　　4.免責聲明

　　極光JIGUANG所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性,極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考,極光JIGUANG不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關,由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

　　5.報告其他說明

　　極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力,對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察,敬請期待。

　　6.版權聲明

　　本報告為極光JIGUANG所作,報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護,部分內容采集于公開信息,所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可,任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。

　　關于極光

　　極光(Aurora Mobile,納斯達克股票代碼:JG)成立于2011年,是中國領先的開發者服務提供商。極光專注于為移動應用開發者提供穩定高效的消息推送、即時通訊、統計分析、社會化組件、短信、一鍵認證、深度鏈接、物聯網等開發者服務。截止到2019年6月份,極光已經為超過40萬移動開發者和128.9萬款移動應用提供服務,其開發工具包(SDK)安裝量累計266億,月度獨立活躍設備11.3億部。同時,極光持續賦能開發者和傳統行業客戶,推出精準營銷(極光效果通)、金融風控、市場洞察、商業地理服務產品,致力于為社會和各行各業提高運營效率,優化決策制定。