如今，數字營銷已經占據了營銷領域的半壁江山，但隨之而來的，是“造假”丑聞不斷，其中最常見的，便是虛假流量的泛濫。反欺詐服務提供商White Ops和廣告行業組織全國廣告商協會(ANA)研究表明，2019年因廣告流量欺詐造成的損失將達58億美元。同時，世界廣告主聯合會(WorldFederation of Advertisers)預計，在未來十年內，流量欺詐將會成為犯罪組織的第二大市場，僅次于毒品販賣。

　　對于廣告主來說，沒有轉化的假“門面”再富麗堂皇也終究一場空;而對于營銷平臺來說，完美流量與投放效果的不對等也會“砸了招牌”。OTT作為新興崛起的數字營銷陣地，近幾年也深受其累。OTT營銷如何有效打假?酷開網絡數據研究院院長趙磊認為，解決“流量造假”問題的根本方法便是提升技術手段。

　　在探索“無濾鏡流量”的道路上，酷開網絡從未止步。酷開網絡是第一家提出“流量+認證”概念的OTT公司，并與秒針等第三方數據平臺緊密合作，推動白名單以及流量加密機制的建立完善，在業界率先提出雙流量加密，確保流量的真實透明。同時，酷開網絡認為，“打假”不是自掃門前雪，而是需要行業統一監測，推動OTT平臺與品牌主之間達成互信共識的投放環境。據了解，在以酷開網絡為首的中國電子視像行業協會OTT分會頭部廠商的協力推動下，截止今年年底，業內所有廠商將統一采用雙向流量加密技術。

　　流量真實是OTT營銷的起點，而不是終點。趙磊認為，在提供真實流量的基礎上，如何發揮數據價值，將布局能力、產品能力賦能給廣告主，使其在酷開網絡平臺上實現價值的增值和增長，才是營銷的真正目的。

　　為了實現這一營銷目的，酷開網絡提出從用戶洞察到效果評估的場景化智慧營銷體系。酷開網絡整合多平臺用戶數據重新定義家庭場景化標簽，形成獨有的基于目標家庭分時和分場景的動態家庭畫像，并將其賦能給源生DMP實現信息的精準投放。值得關注的是，酷開網絡的廣告投放并不是“一錘子買賣”，在OTT大屏指標化統計分析工具——大屏指數的助力下，酷開網絡可根據目標家庭的細粒度場景標簽，把圈定人群劃分為獲客、活躍、留存、轉化等不同的營銷階段，制定不同投放策略。同時，通過小流量驗證的方法，實時對比不同方案的投放效果，實現有效經驗沉淀，而后再進行大流量推廣。酷開網絡的智慧營銷不僅讓整個投放過程可視化，而且通過后鏈路追蹤和轉化分析，對迭代投放也具有較強的參考價值。

　　只追求流量數據的光鮮無疑是掩耳盜鈴，而酷開網絡的智慧營銷，不僅保證了流量的真實，而且讓營銷投放落到實處，營銷效果可感可知，為OTT大屏營銷贏得了人氣和口碑。

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