11月，在抖音用戶聚焦的搜索關鍵詞里，看見國民消費新熱點。

寒潮來襲，這個冬天，溫度與風度同等重要。這樣的消費觀念，延續到抖音的新搜索熱詞中。根據11月抖音搜索詞云，“羽絨服”“睡衣”“衛衣”成為冬令時節高頻搜索詞，“穿搭”則意味著消費者也想在溫度和風度之間找一個優雅著裝的平衡。雙11之下，囤貨成為新時尚，“洗發水”“紙巾”“美甲”“身體乳”等身心滋養日用品，成為了個護與美妝賽道的熱門詞。“空氣炸鍋”、“網紅水杯測評”、“減肥早餐”、“寶寶輔食”等與家居生活、個護養生、母嬰關愛息息相關。在搜索詞的密集出現的背后，將會引領怎樣的抖音電商購物熱情呢？

消費需求，在“雙11”、“冬令需求”的雙重驅動下爆發。抖音電商排行榜11月榜單重裝出發，集合14大行業140款優價好物商品。本次榜單，在保留了商品、店鋪、品牌三個維度的榜單之外，升級增加新秀榜和爆款清單。

我們來看，有哪些商品、店鋪和品牌，成為了抖音電商排行榜里的“佼佼者”。

詞云數據來源抖音搜索-詞云制作來源微詞云

在新秀商品榜，覓得踩中熱點的優價好物

在雙11消費熱浪和冬令囤貨需求的催動下，11月，消費者對冬裝、高品質生鮮，以及讓生活更加便捷的商品興趣濃厚。不少好物嶄露頭角，在這個月實現了GMV的躍升。

抖音電商排行榜11月榜單首次推出新秀商品榜，結合支付GMV、商家體驗分、物流體驗分、商家服務分進行綜合排序，推薦品質及口碑都獲得了消費者認可的商品，旨在讓優價好物獲得更多被看到的機會，讓價值新品不會被埋沒。

首次入圍新秀榜的商品涵蓋美妝、食品、智能家居等行業賽道共12款，后天氣丹花獻禮盒榮登榜單首位。由心到身的溫度，在冷冬季節依舊是剛需，鴨鴨太空人全家福夜光羽絨服進入服飾鞋包新秀榜，“夜光”穿出“全家”的時尚。在食品飲料品類，三只松鼠的巨型零食大禮包上榜，100多元包羅30種各類型零食，全家共享再適合不過，僅這一單品創造月度GMV達1700萬，好評數1.1萬條。本月生鮮品類登頂的，是四川【樹品源】愛媛38號果凍橙5-8斤裝，商品收獲月度千萬級GMV，好評數42303條。

窩在家里，優質的智能家居、數碼產品幫助用戶創造家居娛樂休閑的溫馨氛圍。在智能家居行業，云鯨掃地機J2榜上有名，家電行業峰米小明Q1迷你投影儀入圍新秀榜，成當月熱門，創下超300萬GMV。

在鮮花園藝行業，耐寒易養的雪柳干枝花躍入榜單，月GMV超115萬，也證明了人們對美好舒適生活環境的需求。11月，“在家學習”又有了新勁頭，配合雙11和暖冬季活動銷售契機，學而思智能學習機成功沖榜。

（11月新秀商品榜）

在爆款清單，找到抖音商城直播間也要打爆的單品

怎么買，怎么賣？別猶豫，跟著抖音電商排行榜“爆款清單”見分曉。

冬季空氣干燥，優秀的護膚、護發用品深得人心，此次爆款清單為消費者收錄了應季應需的熱門商品。在美妝賽道，凌博士水乳、珀萊雅緊致護膚套裝、柏瑞美保濕定妝噴霧入圍爆款清單，將以驚喜的價格在抖音商城官方直播間與消費者見面。其中，凌博士凝時彈潤水乳套裝以“嫩、透、彈”等關鍵詞為特色，精準針對干皮、干敏肌打造，已累計收獲超過5萬好評。

個護家清行業，多重爆款好物期待為消費者呵護身心、溫暖生活。植護家用抽紙、隆力奇蛇油護手霜、KONO洗發水護發素亮相榜單。輕盈控油、清爽蓬松是KONO洗發水的主打功效，幫助愛美人士解決頭油問題，保持清爽秀發和暢爽身心。

“爸爸媽媽”們最關注的還是寶貝們的健康，秋冬季節兒童肌膚容易由干燥引發皸裂或皮疹狀況，疼、癢等問題讓孩子身體不舒服，也令家長擔憂。爆款清單推薦了3款優價好用的兒童洗護產品，如，潤本防皸裂膏融合金盞花提取物、紅沒藥醇、姜根提取物等精粹成分，改善干裂、發紅、起皮等問題；貝德美嬰兒多效霜的德國藍甘菊成分，對寶寶敏感肌有良好的緩解效果。更多爆款母嬰好物，抖音商城官方直播間將為寶爸寶媽們提供令人驚喜的價格。

在休閑零食賽道，創奇手撕素肉麻辣豆干、晏小鐸比利時風味焦糖餅干、笑彌彌牛奶燕麥酥巧克力酥入圍爆款清單，以不足10元的實惠價格滿足消費者的味蕾，在辦公、休閑、居家時刻，都帶來美好生活的小確幸。以東北優質大豆蛋白為原材料的創奇手撕素肉麻辣豆干憑借細嫩口感獲得超27萬好評；當香醇牛奶遇上燕麥，笑彌彌牛奶燕麥酥巧克力酥的濃郁麥香妙不可言。

在商品榜單，洞悉消費者偏好和市場趨勢

本次抖音電商排行榜進行全方位擴容，實現了14大行業140款優價好物商品大集合。不僅能更有效地幫助消費者做出消費決策，更重要的是，助力品牌及商家洞察消費市場趨勢與消費者偏好的變化。

在商品榜單，服飾和美妝領域，新的時尚關注點正在崛起。鴨鴨收腰中長款羽絨服和夜光羽絨服的上榜、讓它成為了熱詞“羽絨服”背后的主力品牌；簡&搭的琉璃皮草、“流星雨”皮草，以及被多位達人推薦的北極絨2021新款“軟收塑”科技塑身衣，揭示了“女裝”“穿搭”背后的風潮。后天氣丹花獻禮盒、花西子映日輕妝組合的熱賣，說明冬日美妝正在向“養”靠攏。

而母嬰、個護、鮮花領域的上榜商品，指向了家庭的溫度。樊登講書VIP的熱賣投射出知識的分量，全家教育的氛圍也是“溫度”的一種；這個月，滿婷氨基酸洗發水、阿道夫的高品質洗發產品，均創造了千萬月GMV，指向了對生活品質的守護。在鮮花園藝賽道，一款孔雀菜種子月GMV超過227萬，【淺小暖】紅果仿真花月GMV超162萬，越來越多的家庭愿意用花卉綠植增加生活的生氣。

拘一室之內，生鮮食品、智能家居，生活基本的原材料創造出一種“自在人生”。登榜的科沃斯X1全能新品掃地機器人、云鯨J2小白鯨掃拖機器人，與便捷生活有關。在丹東牛奶草莓、大希地整切調理牛排（月度GMV1650萬）的走俏里，似乎越來越多的人找到了暖心的自在。

一月一度的抖音電商排行榜再度升級，展示了興趣電商持續創造價值、助力多方共贏的意愿。抖音電商排行榜為用戶推薦優質好物，降低決策成本；為商家提供了豐富、精細的運營參考；對商品提供高效流量分發，提升熱門商品的轉化；為品牌構建了長期曝光、沉淀消費者認知的通路。

下一期，誰會榜上有名？讓我們拭目以待吧！

（品牌榜、店鋪榜、14大行業商品榜）