摘要： 2021抖音電商排行榜年度榜單，橫跨14個行業15條賽道，你心中的TA上榜了嗎？

回首2021，不論生活怎樣，原來，我們從沒有放棄對生活的熱望。

2021年，“絕絕子”層出的一年。《覺醒年代》《革命者》等主旋律影視作品一出，帆布包、T恤等相關文創即成為熱賣品，和作品一起“出圈”。東京奧運會首金運動員楊倩同款小黃鴨發卡成為爆款，平均每秒有6只發卡，從浙江義烏發向全國。“國潮”“平替”成為官媒評出的年度消費熱詞。在這背后，是創造的力量，也是自信的力量。

2021年，讓我們總是“破防了”“蚌埠住了”的一年。當中國天問一號扎入浩瀚蒼穹；當蘇炳添以打破亞洲紀錄闖入奧運會百米決賽——這些瞬間提醒著你：世界如此美好，我們怎能不愛。

在那之外，對于美好生活的渴望，融會在平凡而溫馨的、每一點興趣與創造里。年底，抖音電商針對2021年全年數據，圍繞不同消費生活場景，發布了一組“詞云”。

透過“詞云”，我們看見了消費世界的趨勢與變化：在服飾穿搭領域，“羽絨服”“睡衣”“光腿神器”“鯊魚褲”等高頻詞詮釋了人們對“溫度”的追求；在日用詞云中，“‘紅榜’洗發水”“洗發露”“身體乳”守衛著生活質量。

在母嬰維度，“白噪音哄睡”“飛機抱”“嬰兒語言”這些熱點詞背后，是細節滿滿的寵愛；在美妝賽道，“佰草集”“雅詩蘭黛”等詞的高熱，則體現出品牌的力量。

抖音電商排行榜（抖in爆款榜）在2021年陪伴著商家、達人、消費者，在經營與購買的路上共生共贏。提到“爆款”，消費者不免要到抖音電商排行榜看看正在熱賣什么，而商家也因“榜上有名”實現了4大價值：權威性、信賴感、造爆款、增長新動能。讓觸手可得的優價好物找到ta們的歸屬者。

《2021抖音電商“抖in爆款榜”趨勢洞察報告》調研數據顯示，72%的抖in爆款榜用戶認為榜單"官方推薦，值得信賴"，榜單快速建立起了權威性，同時也成為了上榜品牌品質的展現平臺；先發優勢玩轉爆款，賦予每個商品"引爆"可能，不僅是已有爆款，抖音電商排行榜更助力品牌孵化未來爆品；打通多鏈路經營周期，促進商家沖榜熱情，并實現長線的店鋪、商品、爆款商品的增長。

在過去的幾個月，抖音電商排行榜均發布了月度榜單。我們知道，每個熱愛生活的消費者，心中都有一張屬于自己的品牌、商品榜單，而品牌通過一年的努力成績單如何呢？

詞云數據來源：算數電商研究院 2021年1月—12月

2021抖音電商排行榜年度榜單（數據來源：算數電商研究院 2021年1月-12月）背后，有哪些有趣的“故事”，哪些商品、品牌令您記憶猶新，可在留言區與大家共同分享。

不只是南北差異，更是地方之美：

排行榜背后，看見“中國興趣”的樣子

透過“2021抖音電商排行榜年度榜單”我們發現，活力四射的消費市場不僅與消費力有關，更與中國各地域消費發展趨勢有關。

根據算數電商研究院對2021年全年商品購買者的畫像分析，經濟發展較快的廣東、江蘇、浙江的消費者排名前三。緊追其后，山東、河南、四川的消費者均分列4-6位。另一重數據則表明，隨著移動消費習慣的多城市聚焦、商品品類大為豐富，在抖音電商購物已非“高線城市”的專愛。在各線級城市消費額占比這一點上，三線、新一線、二線、四線城市，成為新的消費動能。

與之相對應，那些具備獨特競爭力的名產、大品牌十分誘人，透過抖音電商“興趣”的高速通路，它們也得以在全國老百姓的生活里“發光發熱”。

尤其是美味。我們看見，內陸和海邊，在一只火鍋里“深度對話”：四川火鍋底料常登餐桌，生鮮品牌天海藏攜烤腸等商品獨占鰲頭，廣東潮汕牛肉丸、冰鮮熟凍龍蝦尾是“出圈”大單品，最得四方朋友心。美糧坊老上海蔥油餅正宗風味速食早餐，也進入年度商品榜——從弄堂到都市，5000多人同時為蔥油餅“代言”，老上海的正宗味道，正在俘獲全國人民。在食品飲料年度爆款商品榜，“蜀中桃子姐缽缽雞調料包”“食尚螺柳州螺螄粉”“王小鹵虎皮鳳爪”進入年度爆款。看來，只要有心，家鄉的，也可以是全中國的。

消費背后，是每個省的“心面貌”。3C數碼年度榜單產品——大力智能學習燈 T5，購買排名前三的是廣東、浙江、江蘇的“家長們”，高考大省、學霸頻出并非沒有理由。廣東、云南、福建、貴州、湖北的“媽媽”們，更喜歡購買貝德美兒童洗發水來解決寶寶們去屑止癢的問題，以無硅油產品呵護寶寶的肌膚，成為了大家的共識。

在“興趣地圖”中，熱愛護膚的女孩子們都在哪里？一組數據表明，在美妝賽道，四川成都、重慶等地消費者的化妝品購買率更高；水楊酸面膜、松露魚子多效眼膜成為女孩子們持續購買的好物，其中，31-40歲的青熟年齡消費者需求更多。

在年度虛擬商品爆款榜上的“普陀山跟團游”，是愛生活愛旅行的消費者青睞的熱門商品，其中上海、浙江人購買頻次最高。“近地一日游”的快樂，也不亞于“詩與遠方”。

從達播“造勢”到自播“開花”：

“興趣引導購物”正在成為企業的“品牌名片”

在過去的一段時間，利用達人矩陣賣貨、亮相、打榜，是許多品牌開拓電商時的“固定打法”。今天，我們發現，發生迭代的，不僅僅是直播間里“達人”們的玩法，許多品牌在“自播”賽道越玩越有心得。

品牌們大顯身手，最顯著的，要數服飾賽道店鋪榜。我們發現，上榜的除了千嶼輕奢服飾、Mierseour原創設計師店這些新興店鋪，TeenieWeenie、adidas、太平鳥等服飾企業的官方旗艦店，同樣登榜。在家居領域，品牌自播發展得也紅紅火火，羅萊生活、水星家紡、華生、雙立人、無印良品等家居大牌也登上了年度品牌榜。在全球購領域，“氨糖維骨力綠瓶”在MoveFree益節直播間被觀看超3億次，對健康的關注，任何時候看來都沒被國人落下。

根據數據，在2021年，他們通過在自播的精耕細作，實現了粉絲量的快速增長，這也為品牌會員打下基礎，進一步提升了店鋪的復購與粉絲沉淀的機會。于是，我們看見：北極絨軟收塑科技塑身衣成為了時尚潮流款、認養一頭牛法式酸奶在萬千家庭走紅，海量訂單通過短視頻完成購買。我們發現，上榜品牌雅鹿（服飾）、花西子（美妝）的品牌直播間，也總是“人山人海”，展現出較強的粉絲粘性。

2021年，在3C數碼賽道，年輕人也越來越注重生活的實在，他們喜歡晚上蹲在小米直播間看直播，有時候他們也會去旁邊的“美的直播間”串串門。在年度品牌榜，小米和美的同時上榜。去年，3C商品榜賣的最好的產品之一，是小米11 5G手機，在這背后，是官方直播間24小時不停息的直播。一年內，“小米直播間”官方旗艦店，漲粉260萬，復購也有顯著上升。與此同時，面向理性的消費時尚，美的推出了越來越多具有性價比、使用美觀的產品，同樣在抖音電商擦亮了品牌、走進了年輕人的生活。科沃斯機器人兩款產品上榜，新品牌添可的影響力也輻射到三四線城市用戶，品牌認知度和好感度持續提升。與服飾賽道類似，在這一賽道，排名Top10的，幾乎是一水的科技大牌。

透過年度爆款商品榜，我們也看到了背后達人的力量。“變與不變”，同時發生。最大的“不變”，要數新興達人名字，越來越多。與此同時，奔向美好生活的愿望，“消費升級”的腳步沒有變：在食品飲料類目，主打品牌產品的“酒仙網直播間”在店鋪排行榜居首。在“酒仙網拉菲哥”等垂類主播的推動下，“茅臺”旗下多款產品榮登2021年度酒水爆款榜Top10，茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河藍色經典等品牌旗下的地方好酒，也紛紛上榜，售往全國。在二手商品賽道，胖虎以及子安的兩款99新路易威登包包上榜。

把更多產地好物帶向大眾的腳步也見于榜單。我們看見，主打特色農產品的“漠里姐姐”攜“青海黑果枸杞”登入爆款榜。一種堅持，讓她跨越了西部青海高原到全國消費者的距離。

精選聯盟“好物”激活新的商業模式

優價好物與新創業者，再次連接

為了讓更多的抖音達人找到開拓生意的方式，讓更多好物、更多品牌與他們對接在一起，抖音電商打造了“精選聯盟”平臺，助力達人與品牌合作。眾多優選好物，也借此“越炒越熱”。

民以食為天，食品飲料在精選聯盟占據了最高的關注度。據悉，2021，在達人帶貨超過5000人次的好物中，50%為食品行業的舌尖美食。與之心有戚戚焉，在圖書賽道，一本《減糖生活》躍入年度榜——生活可以很甜，但適度減糖為了更好的遠航。它的熱賣代表了在抖音電商購物的年輕人們對于生活品質的追求。

除此之外，在“精選聯盟”，那些守衛最基本生活質量的商品與品牌，最受達人們歡迎。其中，君樂寶（食品飲料）、立白（個護）分別進入了各自垂類的品牌榜。在抖音電商，這些品牌的帶貨達人均超過了6000人。在達人們的幫助下，與健康相關的前沿產品正被普及。聚焦滋補行業爆款排行榜，我們發現，這里也是達人們帶貨的“重點”。其中，諾特蘭德多維牛磺酸片、青顏博士每日抗糖植物飲品，沖入滋補爆款榜前兩位。

此外，那些在生活中帶來體驗的增量的商品，也為達人們聚焦。在“一室之內”發現生活之美，2021，許多水培綠植，格外受熱捧。在精選聯盟中，無數達人，為九里香千里眼水培綠植帶貨。進入冬令，要想精心呵護綠植，花肥自然也是少不了的，于是，“叢會綠植花卉通用控釋肥”“卡夫卡土壤活化寶”登榜鮮花園藝行業榜單前兩位。2021年有兩萬五千多人，在抖音電商精選聯盟中找到生鮮行業中的意小薩裙帶菜，把美味分享出去。個護家清的前三中，網易嚴選的“實力單品”——浴室空氣清新香氛上榜，達人們頗為青睞也更愿意將一室芬芳分享給粉絲。

當然，我們發現，對高品質、高科技的追逐仍在。隨“綠色低碳”的風向出發，2021，二手商品賽道，成為了抖音電商的熱門領域。iPhone 12系列，是抖音電商二手行業年度爆款之星，也是達人帶貨界首屈一指的產品。

2021抖音電商排行榜年度榜單發布

下面， 與大家分享 2021抖音電商排行榜年度榜單，橫跨14個行業15條賽道，你找到喜歡的TA了嗎？

服飾鞋包行業

在服飾鞋包賽道，商品榜入圍的冬季服飾就有6件，可謂“暖意十足”。在這兒，“國潮”與傳統大品牌并存，讓年輕人的個性和傳統消費者的信賴都有的放矢。

智能家居行業

智能家居賽道，科技決定的不只是想象力，更是生活舒適度與高度。行業活動助力商家經營，打造抖in心動家居節系列IP活動，首創明星沉浸式直播賣貨，通過「心動探店」「心動廚房」「心動禮盒」等多個特色主題活動，打造場景化營銷帶貨新模式，拓展用戶在抖音邊逛邊買的場景化購物心智；在三大榜單中，科沃斯出現次數最多；沐梵輕奢生活館、蘇泊爾、雙立人、無印良品等品牌相繼出現，熨帖生活的細節。

美妝行業

美妝賽道，既有大品牌影響力的體現，也有“國潮”實力的折射。在商品榜，我們看見，花西子、珀萊雅、韓束等基于新技術的產品層出不窮，在美妝行業主推的D-Beauty活動中，打造數億聲量，形成了科技護膚、情緒美學和國潮文化內容大爆發。同時，榜單商品也是達人們帶貨的熱門。

親子生活行業

在母嬰圖書賽道，商品、品牌，攜愛而來滿載溫情與關愛。無硅油洗頭水，受眾廣泛老少皆宜，而樊登講書等新興產品的走俏，足以代表人們與時俱進的生活態度。

本地虛擬賽道榜單，住著人們對生活的“小確幸”。肯德基、麥當勞、星巴克，是點購率最高的品牌。在商品榜上，除了餐飲兌換服務，迪士尼、長隆、普陀山等時下大熱的旅行目的地，聚集了一波又一波的人氣，而在旅行中選擇“華住會”預定酒店等，成為了很多消費者的習慣之一。

兼顧“母嬰圖文、本地虛擬”賽道的親子生活行業，成功孵化并持續沉淀行業IP：#抖in寶貝計劃，聯動CBME全球母嬰展線下展會，成功拓展好內容和好生意相結合的想象空間，圍繞行業IP打造出潮童秀、開學季等行業特色購物節，通過云逛展、云看秀模式，創造親子生活消費人群立體式購物場景；#抖音全民好書計劃，打造全民讀書風潮，結合新書發布、好書講堂等獨具抖音內容特色的高調性內容玩法，營造多讀書、讀好書的良好內容氛圍；更有特色#抖in樂享計劃、#抖in萌寵計劃持續落地。

珠寶文玩行業

在年度珠寶文玩榜單中，來自中國黃金三款首飾位居爆款榜前三。21年行業推出潮出金彩、星選珠寶節等黃金類目活動，助力品牌快速通過活動進行增長。眾多新店鋪、新品牌也上榜崛起，讓我們感受到：“增值保值之美”正成為越來越多消費者生活中的必需品。

食品飲料行業

食品飲料賽道，消費者吃的是品質，也吃得是特色。伊利、認養一頭牛等品牌商品多項在榜；在此之外，匯源果汁、芝士薄脆、無骨雞爪等，也隨品牌沖向全國。

個護家清行業

個護家清領域的關鍵詞，是實用、值得信賴。潔柔、博滴、心相印、藍月亮等大品牌雄踞榜單；紙巾、香氛等商品，一年又一年守衛著消費者們的生活。經典最有說服力。

酒水行業

在酒水賽道，大品牌獨占鰲頭，茅臺集團更是有多個單品殺入爆款Top 10。還糾結喝什么？看抖音電商排行榜，感受茅臺、五糧液、汾酒等一眾名酒醇厚的滋味！2021年酒仙網在行業IP活動中銷售GMV6200萬，全年合作帶貨達人700多位，成為酒行業商家典范。

滋補膳食行業

在滋補膳食賽道，傳統品牌煥發新的生命力，而新品牌為人們的健康打開了新可能，我們看到諾特蘭德、WONDERLAB多次露面，也看見了“仁和”這類“爺爺輩”傳統品牌與年輕消費者的興趣碰撞。在2021年9月“抖音新銳發布”活動中，官棧一周內銷售額達到了622萬元，掀起一波即食花膠風潮。

生鮮行業

生鮮賽道是“真香肉肉的世界”。一年間，國產、進口牛羊肉，地方特色海產品，滿足著全國各地的饕餮食客。在堅持耕耘之后，天海藏、海頭灣、小牛凱西成為了讓大家記得住的品牌、店鋪。

3C數碼行業

3C數碼賽道的3大榜單，足以體現“品牌為王”的價值。華為、小米、Apple等大牌非常強勢，而大力智能學習燈、七彩虹等，則抓住了新的時代需求，在抖音電商快速成長。

二手行業

二手賽道的關鍵詞是“iPhone”和“奢侈品”。商品榜iPhone 12系列占去大部分空間；除此之外，胖虎、妃魚、拍拍等品牌也讓二手奢侈品走入了更多人的生活。2021年是二手商品行業快速增長的一年，不僅在平臺大促活動中通過整合資源扶持助力商家達人爆發破峰，并且成功孵化沉淀#dou來訂表、#抖in循環生活等行業活動IP，打造固定奢展等行業特色玩法。

全球購行業

在抖音電商，消費者通過“全球購”窗口，購買最多的主要是海外知名保健品和個護用品。TOPO海外旗艦店，是消費者“逛”的最多的店鋪，在品質好店購買心儀好物，打開了全球購的新視野。而在過去的2021年，黑五狂歡節、神奇保稅倉、進口周等特色活動，對于透傳全球購正品好貨心智，助力商家和品牌成長都起到了重要的作用。

鮮花園藝行業

鮮花園藝賽道，讓身在鬧市、心在田園的人們，獲得許多心愛好物，滿足了個性與愛好的統一。叢卉成為年度榜單的最大“贏家”。性價比高、好養易活，是人們青睞的原因之一。臨近新年，年宵花盛銷，淺小暖紅果發發果作為仿真花的爆款代表強勢登榜。

在過去一年的抖音電商，我們看到太多令人“大開眼見”興趣商品，太多讓人眼前一亮的新興品牌。這背后，是人們對基本生活的堅持與守護、是對生活細節的雕琢與耕耘、是對“生活之上”的向往與努力。商家、店鋪、達人，連同抖音電商，步履不停，換得了我們心中的“美好生活”。

2022，你心目中上榜的那個“ta”又會是誰？讓我們拭目以待吧。