讀特客戶端·深圳新聞網2022年6月9日訊 （記者 田志強）線上成交額突破216萬，果品總銷售22萬顆；參與用戶逾500萬，曝光突破千萬級別；品牌公眾號粉絲增長11倍，小程序UV增長超80%……從成交總額、品牌曝光，到私域增長，剛剛結束的企鵝吉市小程序“佳沛超級品牌日”活動交出了一份亮眼的成績單。

　　近日，由騰訊智慧零售攜手全球水果品牌佳沛以及中國水果連鎖龍頭企業百果園聯合打造的“佳沛超級品牌日”，上線之初，就在百果園全國5000多家門店以及企鵝吉市小程序上掀起了一股“奇異果風潮”。

　　公私域聯動，撬動500萬用戶小程序下單

　　“佳沛超級品牌日”以企鵝吉市小程序為載體，攜手佳沛、百果園之外，騰訊智慧零售還聯動了微信搜一搜、公眾號、朋友圈廣告等多重支持，為活動帶來公私域流量場同時，也為成功造節提供了重要助力。

　　其中，基于“騰訊惠聚”入口，此次超品日搭建了眾多城市主場，共建大促活動流量陣地，并搭配微信支付優惠券實現公域引流及變現；同時借助精準的公域流量投放，打通了公私域流量轉化；微信搜一搜品牌專區的上線，也為商戶會場提供了曝光及引流入口。

　　而百果園也基于品牌自身公眾號、微信社群、朋友圈等微信生態矩陣積極“發聲”，引入品牌精準營銷提升成交及轉化，活動期間助力全量推廣及破圈式裂變傳播。

　　值得一提的是，北京冬奧會金牌得主谷愛凌也“出現”在此次超品日中。作為佳沛喚活大使，谷愛凌帶來了新一季的佳沛品牌宣言“Say yes就有可能”，鼓勵消費者一起用健康心態和身體去打破常規，挑戰生活中更多的可能性。而“切一刀，挖一勺，大口縱享天然維C小金礦”的口號也帶動了更多粉絲參與進來，最終成功撬動逾500萬用戶，線上GMV達216萬。

　　三方攜手，共塑生鮮商超私域營銷標桿

　　作為騰訊智慧零售重要合作伙伴之一，百果園曾多次深度參與騰訊智慧零售“企鵝吉市”系列活動。在去年首屆“企鵝吉市”雙十一超級狂歡節上，“百果園+”小程序于11月6日當天就斬獲了1300萬GMV。

　　作為騰訊智慧零售在公私域聯動上的新嘗試，此次超品日專項活動吸引了百果園集團和佳沛集團參與。

　　線下合作方面，百果園全國5000多家門店參與超品日活動。通過聯動騰訊惠聚小程序及“百果園+”小程序，眾多門店積極參加，活動主要圍繞位于深圳的百果園壹方天地二店落地展開，現場開展了試吃、盲盒、套圈、娃娃機、與谷愛凌人形立牌、騰訊IP公仔合影打卡等多個活動，通過企業微信社群、朋友圈等社交裂變玩法，成功引爆果粉熱情。

　　超品日期間，共售賣佳沛奇異果22萬顆，同比日常超5倍，主推貨品奇異果禮盒售賣超8000箱，“百果園+”小程序GMV更是突破2000萬。

　　賦能品牌私域體系構建及升級，實現全域曝光及傳播

　　基于豐富的私域工具及經驗，騰訊智慧零售快速協助佳沛搭建了品牌的私域生態，并通過數字化助力品牌私域體系升級。活動期間，通過私域觸點組合投放，實現了佳沛對目標用戶的精準觸達，最終帶動品牌公眾號粉絲環比增長11倍，品牌旗艦店小程序UV環比增長80%，以及社群用戶轉化率達25%，極大地推動了品牌探索私域數字化的步伐。

　　百果園方面，三方基于各自流量陣地及線上線下聯動合作，實現了公眾號、小程序、社群等品牌核心資源位的多渠道投放，帶來超千萬曝光，全方位引爆私域陣地；線下渠道則基于快閃主題店結合現場游戲活動等玩法，也成功實現圈粉及傳播。

　　作為騰訊私域生態全域一體化營銷的成功嘗試，騰訊智慧零售后續將持續聯動行業內其他合作伙伴探索更多公私域聯動的可能，為用戶帶來豐富的優惠活動之余，助力品牌私域增長。