截至12月12日，抖音商城雙12好物節正式收官！今年雙12期間，全行業品牌、商家借勢大促生意契機，迎來全面爆發。抖音電商的全域優勢進一步凸顯，用戶規模和商家規模顯著提升，并帶動品牌商家訂單量和成交總額實現快速增長。

數據統計顯示，雙12期間抖音電商平臺訂單量同比增長53%；貨架場景持續釋放活力，越來越多的消費者選擇在抖音商城下單優質好物，活動期間抖音商城支付GMV同比增長111%，抖音商城支付用戶數同比增長105%。與此同時，在平臺曝光資源和優惠舉措的扶持下，重點貨品GMV較日常期爆發337%。

爆品榜單揭曉，用戶暖冬消費需求旺盛

寒冬凜冽，難掩雙12火熱氛圍。為了讓更多好物走到大眾面前，激發潛在消費力，抖音電商在內容場和貨架場推出諸多玩法，利用短視頻、直播、圖文等多種渠道，給予商家流量扶持，帶動應季好物成為暖冬爆品。活動期間，雙12相關話題總播放量超29億次，平臺動銷商品數同比增長102%。

基于跨店每滿減、重點貨品等核心玩法，以及超值購、低價秒殺等商城促銷頻道的專項扶持，眾多商家在雙11期間精準鏈接目標客群，釋放產品力，實現生意爆發。

活動期間，成交破千萬品牌超160個。其中冬季保暖、美容保濕、時令生鮮等品類需求相當旺盛，譬如駱駝戶外羽絨服、波司登23年鈦系列新款羽絨服、韓束紅蠻腰護膚禮盒、東方甄選爆汁烤腸等產品，成交金額輕松突破百萬。

全域協同，頭部品牌齊爆發

“做深全域”已經成為品牌商家在抖音電商的重要打法。且越來越多的頭部品牌涌進抖音電商，搶占生意新機遇，借助全域興趣電商優勢，在大促期間實現生意增長。鴨鴨、蘋果、波司登、雪中飛、斐樂、高梵等行業的頭部品牌表現尤為亮眼，并入選品牌榜TOP15。

以波司登、立白、達芙妮等品牌為例，在內容場景，結合產品亮點和平臺熱點打造高質量的短視頻，疊加平臺好物直播間玩法，不斷優化自播經營策略，持續提升品牌熱度和站內曝光量級。此外，為了有效承接內容場景帶來的流量、熱度，品牌也積極參與重點貨品等貨架場玩法，借助商城資源帶動品牌聲量快速轉化為實際銷量，打爆大促生意。

活動期間，波司登在女裝中商城貨架銷售位列第一，并收獲貨架場同比增長142%、搜索同比增長148%的亮眼成績，在雙12當天，銷售額更是同比增長688%。立白則占據貨架場店鋪TOP3，其新品“大師香氛洗衣液”參與萬人團活動，單品曝光提升超40萬。達芙妮在雙12期間，日均增量相較基準期也提升600倍。

借勢大促，中小商家找到生意新機會

抖音商城大促不僅有力帶動頭部品牌的增長，更惠及數百萬商家。今年雙12期間，抖音電商在曝光資源、商品活動提報、平臺優惠補貼等方面繼續加碼，助推眾多商家借力平臺勢能，實現潛力爆發。

活動期間，各行業中小商家積極參與平臺促銷活動，在流量渠道方面，商家們通過短視頻、圖文、直播等多種內容形式，激發用戶興趣，持續提升商品熱度；在貨品方面，則不斷優化貨盤機制，推出優質的產品組合，提升產品轉化效率；在長效經營方面，許多潛力商家通過優化售后服務和用戶運營，提升用戶粘性和店鋪復購率，持續拓寬流量池規模。

譬如美妝個護行業的韓涵柏肌源，在雙12期間依靠這套打法，借助大促扶持，店鋪回購率超60%，其中，達人帶貨取得較大突破，占比超過80%。跨境商家LA MENTE 海外旗艦店，依托達人和粉絲的測品試用，優化粉絲運營，首購新客成交占比達到66.9%，較上月增長94%......諸多中小商家借力大促勢能，在抖音電商實現品銷合一，收獲市場關注度的同時，迎來銷量增長。

無論是平臺支付GMV、支付用戶數、動銷商品數等大促核心交易數據的增長，還是品牌商家商品曝光量級的顯著提升、訂單增長的勢頭、以及貨架場域的爆發，都充分展示了本次抖音商城雙12好物節在推動品牌、商家生意增長方面的能力。

未來，在全域興趣電商持續深化建設的背景下，抖音電商還將通過更多營銷、爆品玩法，幫助品牌商家找到生意躍遷的路徑，以大促帶動日銷，實現生意的長效經營。