據商家爆料，天貓小二要求商家：上公告，發微博，下會場，否則將要嚴重懲罰商家，停掉商家在天貓的所有流量。很多商家迫于壓力，發微博指責京東在后臺對商家采取了限制措施（不得擅自下架）。而一些商家則迫于壓力掛出公告或者通知，聲稱6月6日的所有訂單作廢，不再發貨。不少人認為電商平臺要求商家“二選一”屬于不正當競爭，主要依據是《反不正當競爭法》第六條規定，即公用企業或者其他依法具有獨占地位的經營者，不得限定他人購買其指定的經營者的商品，以排擠其他經營者的公平競爭；以及第十二條規定，即經營者銷售商品，不得違背購買者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的條件。