同城配送進入分鐘級競速階段，線下零售商成為被爭搶的合作資源。3月15日菜鳥宣布，將依托門店提供即時配送的試點城市從原有的上海、廣州、深圳、杭州4座城市，拓展至北京、石家莊、太原、西安、沈陽等30座城市，累計門店數量近400個。而此前京東到家也表示，將與北國超市、永豐超市、江西萬事達超市等區域零售企業達成合作關系。

據了解，消費者在品牌方的天貓旗艦店下單并選擇“定時送”后，菜鳥智能算法會把訂單消息推送到距離收貨地址最近的品牌門店，提醒門店鎖定庫存，并進行打包，隨后即時物流企業點我達會完成取貨和配送。今年1月，天貓、菜鳥與屈臣氏聯合推出了“門店發貨”服務，并在上海、廣州、深圳、杭州等地試運行。菜鳥數據顯示，試運行兩個月來，門店發貨的訂單增長已超過10倍。

實際上，線下商場、便利店、超市正加速與即時物流企業聯手，強化同城配送的時效性，而同城配送企業也在通過聯手實體零售資源快速拓展市場。此前，京東到家稱，3月將把服務拓展至石家莊、南昌、溫州和無錫，下沉二三線城市。除沃爾瑪、永輝、卜蜂蓮花、全家等連鎖零售企業會陸續入駐外，北國超市、永豐超市、江西萬事達超市等區域零售企業也將與京東到家聯手。

可以看到，隨著新零售的快速發展，新物流成為線上線下商業融合的高速公路。天貓超市加速落地1小時達服務，蘇鮮生、盒馬鮮生以及超級物種等新零售物種將30分鐘送達設定為配送時間的上限，門店的即時配送服務已經成為標配。國家郵政局統計數據顯示，同城配送行業已成為物流行業增速最快的子行業，未來五年預計將保持30%的市場增速。