跨境電商行業熱力不斷，隨著市場發展，品牌的凸顯已經越來越成為未來賣家的著力點和發展方向，作為電商熱門的美妝行業也開始向品牌出海的方向過渡。3月11日，阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通攜手包括御泥坊、膜法世家、一葉子、相宜本草、雅萌、金稻等在內的11個天貓5000萬級美妝知名品牌，共同開啟中國化妝品品牌及大廠出海的新里程。

在發布會上，速賣通稱今年將重點推進美妝品牌扶持計劃，孵化1000個全新的國產美妝品牌，幫助他們從貿易型企業實現品牌化轉型，并推動至少100個國產品牌出海，打造中國美業出海的新“國貨之光”。速賣通稱，今年還將持續協同菜鳥，共同推進歐洲、北美、中東及俄語地區特殊貨物的運輸線路樞紐，并整合優質物流企業，完善線下特貨線路的物流生態。

近年來，隨著電商市場的不斷發展，越來越多的國內美妝產品通過速賣通等跨境電商平臺直接銷往海外。據速賣通方面提供數據顯示，2018年下半年，速賣通美妝行業在線商品數超50%增長，主營商家數的增速超過35%。截止去年12月，速賣通上近6000家美容健康類店鋪，其中600多家品牌官方旗艦店實現100%的年高速增長，領跑整體行業。

中國美容化妝品及護膚品一直以高性價比而暢銷海外。去年中國化妝品出口金額約25億美元，同比增長21.5%。在全球經濟不景氣的情況下，這一數據無疑非常令人鼓舞。此次速賣通攜手國產化妝品出海，可謂是順市場之風而行，同時也開啟了國產化妝品的國際化之路，為將國產化妝品打造成國際品牌提供了良機。