雙11已經走到了第十個年頭。作為電商造節下的時代產物，雙11已經成為各大電商平臺廝殺的主要陣地之一，天貓、京東、蘇寧、唯品會等各大巨頭自上而下全方位出擊，只為數萬商家和數億消費者實現更歡快的購物體驗。
    天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優酷……阿里巴巴生態業務將首次在天貓雙11全面集結。
    同時，京東將攜手60萬家線下門店，融合線上線下資源，參戰雙11。這些門店包括全國京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7FRESH等創新業態。
    蘇寧易購將推出10000店參戰雙11，為500萬任性付用戶提額100億，10億“更好用”購物補貼，四大賽事覆蓋全客群，自營商品運費全免。
    唯品會“不一樣的11.11”最大的亮點是“無套路”，推行裸價策略，站內促銷玩法大幅簡化，取消了令人眼花繚亂的滿減等花式玩法，參加雙11促銷的商品一口價，直接降價一價到底，拒絕“數學游戲”。
    每年的雙11，都是一次商業、支付、物流與服務等社會商業基礎設施的大考，不斷推高商業效能的極限。
    此外，據電子商務研究中心不完全統計，今年雙十一除了天貓、京東、蘇寧易購等“頭部平臺”外，還吸引了100多家各類電商平臺參與，主要包括跨境電商平臺亞馬遜中國、社交電商平臺拼多多，垂直平臺蜜芽，精品電商平臺網易嚴選，生鮮新零售盒馬鮮生等。
    對此，中國電子商務研究中心主任曹磊預測：預計天貓雙十一今年有望首度超過2000億大關，此外，包括京東、蘇寧等在內的其他全行業電商平臺雙十一期間大促將超過3000億元。每年雙十一指數級的增長，不斷驗證一個事實，今年的峰值將是明年的常態。
    曹磊指出，雙11第十年零售創新延展了對消費行為的滿足，甚至打破時空概念，這是和過去緊盯商品銷售的傳統零售形成的最大差別。而在這背后，零售創新的內涵是進一步導入了有利于提高經營效率和服務能力的手段和方法。這也是雙11進入第十個年頭最大的看點。